Welkom bij onze wekelijkse briefing over AI Search. De Prompt Marketing-industrie (ook wel AI Search / GEO / AEO / LLM SEO) zit vol ontwikkelingen en nieuws. Elke week volgen we de laatste ontwikkelingen in hoe AI-systemen merken vinden, citeren en aanbevelen. Onze nieuwssectie is ontworpen om de ruis te filteren en de ontwikkelingen eruit te pikken die echt iets veranderen. Deze week: adverteren in ChatGPT is niet langer een Amerikaans experiment, Google publiceert opvallende adoptiecijfers, Frankrijk beleeft zijn eerste volle week met AI Overviews, en Anthropic geeft elke SEO gratis les in crawl-directives.
ChatGPT Ads verlaat de Verenigde Staten
OpenAI breidt de ChatGPT ads-pilot uit naar het Verenigd Koninkrijk, Japan, Zuid-Korea, Brazilië en Mexico in de komende weken. Die markten voegen zich bij de VS, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. OpenAI meldt dat het advertentiebedrijf al de grens van 100 miljoen dollar omzet is gepasseerd, en in de VS is de selfservice Ads Manager nu open voor adverteerders van elke omvang, niet alleen de grote bureaugroepen die de eerste tests draaiden.
Twee details springen eruit. Ten eerste positioneert OpenAI de uitrol rond wat het answer independence noemt: advertenties staan in gelabelde posities en beïnvloeden het organische antwoord niet. Precies die scheiding is waarom organisch AI-zichtbaarheidswerk zijn waarde houdt, ook nu betaald erbij komt. Ten tweede test de Ads Manager "Agent" campagnetypes, een vroeg signaal dat OpenAI advertentieformats voorbereidt voor een wereld waarin agents, niet mensen, het browsen doen.
Voor Europese merken is de praktische conclusie simpel: het VK is de eerste Europese markt, en de rest van de EU volgt. Het venster om conversational ad-formats te leren terwijl je concurrenten ze negeren, staat nu open.
AI Overviews verschijnt nu bij 43% van Amerikaanse zoekopdrachten
Similarweb-data die deze week naar buiten kwam, laat zien dat AI Overviews bij 43% van de Amerikaanse zoekopdrachten verschijnt, tegenover 15% een jaar geleden. Bijna verdrievoudigd in een jaar. Hetzelfde rapport meldt dat de gemiddelde zoekopdracht steeds langer wordt: mensen leren praten met zoekmachines in plaats van trefwoorden in te typen.
Leg die twee cijfers naast elkaar en de richting is ondubbelzinnig: het AI-antwoord wordt het standaard zoekresultaat, en de zoekopdrachten die het voeden worden prompts. Rankings zeggen steeds minder over zichtbaarheid. Wat telt is of de modellen jou selecteren en citeren wanneer ze het antwoord samenstellen.
Frankrijk, één week later
Google zette AI Overviews en AI Mode op 22 juli aan in Frankrijk, twee jaar later dan in buurlanden vanwege het conflict over persuitgeversrechten. De uitrol loopt geleidelijk door tot 23 september.
We volgen de Franse reactie op de voet, en die is anders dan in markten waar de functie er langzaam insloop. Franse site-eigenaren posten voor-en-na dashboards van hun traffic, ondernemersfora discussiëren over de vraag of GEO echt is of bureauhype, en bedrijven vragen actief om hulp bij AI-zichtbaarheid. Frankrijk perst twee jaar aan aanpassing samen in een paar maanden en is daarmee op dit moment de leerzaamste markt van Europa.
Disallow is geen noindex
Gedeelde Claude-gesprekken doken deze week kort op in de resultaten van Google en Bing. De oorzaak was geen lek. Anthropic blokkeerde de deelpagina's in robots.txt maar voegde geen noindex-tag toe, en zodra deellinks op publieke sites verschenen, indexeerde Google de URL's die het niet mocht crawlen. Geblokkeerd voor crawling betekent ook geblokkeerd voor het zien van de noindex-instructie.
Anthropic loste het snel op, maar het mechanisme verdient een plek boven je bureau: robots.txt regelt crawling, niet indexering. Pagina's die uit zoekresultaten moeten blijven, hebben een noindex-tag nodig die de crawler mag lezen. We komen deze misconfiguratie voortdurend tegen in audits, en deze week overkwam het een van de technisch sterkste bedrijven ter wereld.
Ook opgevallen
• Google zegt dat het blokkeren van interne zoekresultaatpagina's niet langer verplicht is, al kan ze allemaal toelaten andere problemen veroorzaken.
• Googles Top Stories-carrousel staat nu live binnen AI Overviews, waarmee nieuwsuitgevers een zichtbare plek in het AI-antwoord krijgen.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI-zichtbaarheid? Onze deur staat open.