Welkom bij onze wekelijkse briefing over AI Search. De Prompt Marketing-industrie (ook wel AI Search / GEO / AEO / LLM SEO) zit vol ontwikkelingen en nieuws. Elke week volgen we de laatste ontwikkelingen in hoe AI-systemen merken vinden, citeren en aanbevelen. Onze nieuwssectie is ontworpen om de ruis te filteren en de ontwikkelingen eruit te pikken die echt iets veranderen. Deze week: de categorie krijgt eindelijk een meetstandaard, onderzoek laat zien dat ChatGPT stilletjes je Engelse pagina's verkiest, en ChatGPT Ads begint zich te gedragen als een echt advertentieplatform.
Er gaat sneller geld naar AI-zichtbaarheid dan het meten kan bijbenen
Op 3 augustus publiceerde de IAB Measuring Visibility in the AI Era, de eerste serieuze poging om te standaardiseren hoe merkzichtbaarheid binnen AI-antwoorden gemeten wordt. De aanleiding is ongemakkelijk. Ruim twintig aanbieders verkopen inmiddels AI visibility-tools, elk met een eigen methodologie, en ze produceren geregeld verschillende en soms tegenstrijdige cijfers voor hetzelfde merk. Slechts 16% van de merken meet AI-zichtbaarheid überhaupt systematisch.
De richtlijnen doen drie nuttige dingen. Ze definiëren een gedeeld vocabulaire over vier niveaus (presence, prominence, portrayal en persuasion), ze splitsen data in twee kwaliteitsniveaus, en ze benoemen wat een aanbieder moet vrijgeven voordat een cijfer vertrouwen verdient. Die splitsing is het onthouden waard: directional data is prima om trends te signaleren en concurrenten te volgen, terwijl decision-grade data moet voldoen aan eisen rond steekproefgrootte, reproduceerbaarheid en gedocumenteerde methodologie voordat je er een budget op mag baseren.
De timing is geen toeval. Digiday meldde op 7 augustus dat marketeers inmiddels ongeveer 24% van hun search- of contentbudget in AI-zichtbaarheid steken, waarbij 82% er iets aan uitgeeft en 43% meer dan een vijfde van het budget. In dezelfde round-up noemde 52% van de B2B-marketeers AI answer engines hun effectiefste distributiekanaal, tegenover 29% voor organische search.
Onze kijk erop: het geld was er eerder dan de meting. Wie één AI visibility-tool koopt en die score als waarheid behandelt, neemt decision-grade beslissingen op directional data. Vraag elke aanbieder om de openheid die de IAB nu opsomt. Overleeft een score die vraag niet, gebruik hem dan om richting te zien en verder niets.
ChatGPT grijpt naar je Engelse pagina's, Google niet
Het nuttigste onderzoek van deze week is de analyse van meertalige websites door Pieter Serraris, gepubliceerd op 5 augustus. Hij mat welke taalversie de AI-systemen daadwerkelijk ophalen bij tientallen meertalige sites, en de drie grote engines gedragen zich totaal verschillend.
ChatGPT haalt Engels met een mediane factor 2,6 vaker op dan je zou verwachten, en pakt de Engelse versie in 65% tot 79% van de gevallen. Copilot zit op 1,07, feitelijk neutraal. Google AI komt uit op 0,79, wat betekent dat het licht neigt naar pagina's in de lokale taal. Sites met een /en/-folder zagen over de hele linie meer AI-citaties: 122% voor ChatGPT, 52% voor Copilot en 28% geaggregeerd voor Google AI, al zakt dat Google-cijfer naar een mediaan van 9% per site zodra je uitschieters verwijdert.
De kanttekening in het onderzoek telt net zo zwaar als de cijfers. Voeg alleen een Engelse versie toe als je die echt kunt onderhouden. Een verouderde Engelse pagina kan de versie worden die aan je klanten geciteerd wordt, in plaats van de lokale pagina die je wél bijhoudt.
Voor Europese merken is dit de praktische bevinding van de week. Als ChatGPT ertoe doet in jouw categorie, dan is de Engelse versie van je site geen extraatje voor buitenlandse bezoekers, maar juist de pagina die het model het vaakst over jou leest. Dat wringt met wat we zelf in de markt zien. Onze eigen ronde langs ondernemersforums in het Engels, Nederlands, Duits en Frans liet zien dat het AI Search-gesprek op dit moment vooral in het Frans wordt gevoerd, na de AI Overviews-lancering daar op 22 juli, en vrijwel stil is in het Nederlands en Duits. De engine leest je in het Engels, terwijl je kopers nog in hun eigen taal praten.
Geciteerd worden is iets anders dan aanbevolen worden
Kevin Indig publiceerde op 5 augustus een studie met Semrush over 1.094 categorieën met vijf promptvarianten per categorie, op basis van Amerikaanse ChatGPT-data van januari tot juni 2026. Het zet cijfers bij iets wat we in vrijwel elk klantgesprek moeten uitleggen.
In categorieën ver van de kernexpertise van een merk is 50% van de vermeldingen een citatie en slechts 25% een echte aanbeveling bij naam. In topisch relevante categorieën stijgen die cijfers naar 74% en 44%. Buiten je eigen terrein geciteerd worden is haalbaar. Daar aanbevolen worden niet.
Twee andere cijfers springen eruit. In juni 2026 had maar 15,2% van de categorieën een duidelijke eigenaar, en was 53,7% een open veld met meerdere kandidaten en geen winnaar. Het effect verschilt bovendien per sector: finance en vastgoed kunnen doorstoten naar aangrenzende categorieën en citaties als vroeg signaal gebruiken, terwijl legal en healthcare beperkt blijven, zelfs bij volledige dekking.
Naast de IAB-richtlijnen gelegd is dit een sterk argument om aanbevelingen los van citaties te meten. Een zichtbaarheidsscore die beide op één hoop gooit, vertelt je dat je categorieën wint waarin je alleen maar geciteerd wordt.
ChatGPT Ads gaat zich gedragen als een advertentieplatform
OpenAI leverde een reeks updates voor ChatGPT Ads op, gemeld op 7 augustus. Conversion-optimised cost-per-click zit in beta voor product feed-campagnes, een multi-product carousel-format wordt getest, en dynamische URL-parameters kunnen nu campagne-, advertentiegroep- en advertentie-ID's aan landingspagina-URL's toevoegen. Brazilië en Mexico zouden binnen de week live gaan.
Eén punt heeft een deadline. Automatic advanced matching is nu standaard aan op nieuwe web pixels, en op 17 augustus zet OpenAI het ook aan voor bestaande pixels, tenzij de adverteerder vooraf opt-out kiest. Draai je ChatGPT Ads, dan is dat een beslissing voor deze week en niet voor volgende week.
De dynamische URL-parameters zijn hier de stille winst. Tot nu toe was ChatGPT-advertentieverkeer lastig te isoleren in analytics, waardoor het moeilijk was om budget te verdedigen. Het netjes kunnen segmenteren is precies wat het kanaal van experiment naar begrotingsregel tilt.
Ook opgevallen
• Google liet aan The Verge weten dat Reddit geen voorkeursbehandeling krijgt in Google Search of in de AI search-functies, in een stuk over de golf promotionele posts die op AI-systemen gericht is.
• Search Console laat AI Mode-queries wél zien in het gewone performance-rapport, alleen niet in het generative AI-rapport waar je ze zou verwachten.
• Google schudde op 5 augustus zijn AI-leiding op: Jeff Dean vertrok na 27 jaar en Demis Hassabis werd Chair van Google DeepMind en Chief Scientist van Alphabet.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI-zichtbaarheid? Onze deur staat open.