DMEXCO 2026 zit erop, en het was een grote week voor ons. PromptMarketing is negen maanden oud. Op 23 en 24 september in Keulen hadden we een eigen stand, een volgeboekte masterclass over ChatGPT Ads, en een plek in het DMEXCO-team.
Ik heb DMEXCO meer dan tien keer bezocht. Dit jaar was ik er in drie rollen: als lid van het DMEXCO-team (Country Representative voor Nederland), als exposant met PromptMarketing en als spreker in een masterclass.
Een volgeboekte masterclass over ChatGPT Ads
Op donderdag 24 september om 13:45 gaf ik de masterclass Bridging GEO and ChatGPT Ads op stage MC7E. De ondertitel was de boodschap: engineer het antwoord, dan de advertentie eronder. De sessie was volgeboekt, met meer dan 100 mensen in de zaal.
Je kijkt de hele talk terug op het DMEXCO-platform.
De talk liet de eerste Europese cijfers zien van zeven ChatGPT Ads-accounts in vijf branches, tot en met 19 september 2026:
Klikratio 2,14%, tegen 1,49% op Meta en 6,64% op Google Search.
Kosten per klik € 0,70, tegen $ 1,72 op Meta en $ 5,42 op Google Search.
Kosten per 1.000 vertoningen € 15,08. Gepubliceerde Amerikaanse tests tonen $ 3 tot $ 22 per klik en CPM's boven $ 65.
Klikratio's op Meta-niveau, voor ruim minder dan de helft van de prijs van een Meta-klik. De Europese veiling is nog rustig. Nadat we overstapten op handmatige biedingen onder het voorgestelde bod, daalde de klikprijs in onze accounts met 10% tot 72%.
Daarna de engineering: context hints geschreven vanuit GEO-onderzoek in plaats van zoekwoorden, productfeeds voor e-commerce, conversiemeting via de server met Conversions API, en Ads Manager aansturen vanuit Codex. In onze Amerikaanse B2B-pilot kwam meer dan 80% van het volume uit probleemgesprekken, niet uit leveranciersvergelijkingen.
Benieuwd hoe dit in de praktijk werkt? Lees onze case over ChatGPT Ads voor drie webshops.
In gesprek met OpenAI
DMEXCO bracht ook OpenAI naar Keulen. Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions bij OpenAI, sprak op het podium over het meten van de volgende fase van marketing. Wij spraken hem over de productontwikkelingen van ChatGPT Ads. Voor een bureau dat deze campagnes elke dag draait, telt die directe lijn.
Onze eigen stand
Een eigen stand op DMEXCO was een droom die uitkwam. We lieten zien hoe we werken in drie stappen: Understand wat AI over je merk zegt, Engineer het organische antwoord, en Grow met ChatGPT Ads. De vraag op de wand was simpel: staat jouw merk in het antwoord?
Een stand is teamwerk. Dank aan Roland Kettle, Erik Jan Reijenga, Paul Schukkert, Michel van Luijtelaar, en mijn 79-jarige vader Jan ter Huurne. Samen spraken we in twee dagen honderden nieuwe mensen.
Binnen het DMEXCO-team
Dit jaar werd ik ook opgenomen in het DMEXCO-team, in een parttime rol naast PromptMarketing. Voor deze week had ik geen ervaring met eventmanagement, en de hoeveelheid werk achter de show verraste me. Toen ik maandag aankwam, werden de hallen van de Koelnmesse nog opgebouwd. Vooral de stand van Disney was dit jaar uniek.
Dank aan Jan Garnefeld, die me aan boord haalde, aan Verena Gruendel, de beste show host, en aan mijn collega's Thissanth Vigneswaran, Pascal Palt, Lena Pletzinger, Vanessa Fechner, Leska Winkelhaus en vele anderen.
Wat er nu komt
PromptMarketing is mijn focus. DMEXCO liet zien hoeveel twee dagen echte gesprekken waard zijn, en hoe meer van ons werk naar AI-workflows gaat, hoe meer die gesprekken tellen. We hopen er op DMEXCO 2027 weer bij te zijn en nog meer klanten en partners te ontmoeten. Wil je eerder praten over AI search visibility of ChatGPT Ads? Neem contact op.
Masterclass gemist? Doe mee aan onze gratis webinarreeks in oktober en november. De derde sessie is een volledige ChatGPT Ads-masterclass.
