Deze week in AI Search News: links keren terug in Google's AI Overviews en een deel ervan leidt naar AI Mode, Google zet checkout aan in AI Mode en Gemini voor Amerikaanse Shopify-shops, ChatGPT zakt naar de helft van alle prompts maar stuurt 95% van de AI-klikken, ChatGPT Ads bereiken 60 landen, en een spam update van twee weken begint.
Links keren terug in AI Overviews, en een deel ervan leidt terug naar Google
Malte Landwehr van Peec AI mat van 25 augustus tot 20 september externe links in de tekst van AI Overview-antwoorden. Tot en met 10 september bevatte bijna geen AI Overview er een. Vanaf 11 september steeg het aandeel elke dag, tot 26,2% op 20 september, Search Engine Roundtable op 23 september en Search Engine Journal op 25 september. Niet elke link gaat naar een website. Gagan Ghotra nam links onderaan een AI Overview op die een vervolggesprek in AI Mode openen, op 22 september. Landwehr verwacht er mettertijd meer.
De klik die AI Mode vervangt heeft nu een gemeten waarde. Onderzoekers van de University of Pennsylvania en Northeastern University deden een veldexperiment van zeven dagen met 1.100 deelnemers en een browserextensie die een van drie condities afdwong: Google zoals het is, Google zonder AI, of alleen AI Mode. AI Mode verlaagde de doorklik naar websites met 18,8 procentpunt. Het weghalen van de AI-onderdelen verhoogde hem met 8,8 punt. AI Mode verlaagde ook vertrouwen en tevredenheid, en het gebruik van andere zoekmachines steeg met 11,2 punt, Search Engine Land op 23 september en het paper op arXiv. Comscore zette AI Overviews in juni op 39,4% van de Amerikaanse desktopzoekopdrachten, tegen 25,8% in juli 2025, via Digiday. Het uitgeversnetwerk van Chartbeat verloor in het jaar tot juli 2026 40,2% van zijn Google Search-verwijzingen, Discover daalde 34,3%, en AI-verwijzingen zijn 0,01% van zijn verkeer, Search Engine Journal op 24 september.
Search Console vertelt je niet welke link je had. John Mueller zei op Reddit dat Search Console een AI Overview als één blok behandelt, zodat elke link erin de positie van het blok krijgt, meestal 1, of het nu de kaart onder de eerste zin is of een link achter Show more, Search Engine Journal op 24 september.
Onze mening: elke AI Overviews-tracker laat vanaf 11 september een sprong in citaties zien. Voeg de bestemming toe. Een link die AI Mode opent telt in elke tool als citatie en stuurt niemand naar je site. Lees de data in drie kolommen: geciteerd of niet, link naar je pagina of naar AI Mode, en sessies die aankwamen. Positie is geen kolom. Dat zegt Google zelf.
Google zet checkout aan in AI Mode en Gemini, en jij moet hem uitzetten
Google begon op 18 september native checkout in te schakelen voor Shopify-winkels en stuurde op 22 september de mails: "Your Shopify store was matched to your Merchant Center, enabling native checkout on Google AI Mode and Gemini." Er is "nothing for you to set up." Een koper die het product in AI Mode of Gemini vindt, koopt het daar met Google Pay, Search Engine Roundtable op 22 september en ppc.land op 23 september. De checkout draait op het Universal Commerce Protocol dat Google in januari met Shopify publiceerde. Producten moeten op de Shopify-storefront en in Merchant Center staan, en verkoopbaar zijn in de Verenigde Staten, Canada of Australië, aldus Merchant Center Help. In maart meldde een verkoper zich aan via een formulier. Nu staat de standaard aan. Een verkoper die de verkoop op zijn eigen site wil, zet hem in Shopify uit onder Sales channels, dan Agentic. Het product verschijnt nog steeds, en de koper wordt naar de shop gestuurd.
Dezelfde week kwamen er twee agents bij. YouTube voegde op 23 september shopping toe aan Ask YouTube: een zoekopdracht naar reviews van een product geeft video's terug in een vergelijkingstabel van productkenmerken, met getagde producten in het antwoord. Het is beperkt tot een deel van de Amerikaanse gebruikers in het Engels, Search Engine Journal. Google startte ook een bèta van Call for Me, waarin Gemini een winkel of restaurant belt om voorraad te checken, een tafel te reserveren of een artikel vast te houden, op Pixel 11-telefoons met een betaald Gemini-abonnement in de VS, TechCrunch op 24 september.
Onze mening: vorige week haalde Google de gratis productvermeldingen in Europa weg. Deze week zette het checkout aan in de VS, standaard. Beide halen de shoppagina uit de klantreis en maken de feed tot productpagina: titel, kenmerken, prijs en voorraad bepalen nu de verkoop. Een Nederlandse shop komt nog niet in aanmerking, en de VS ging in zes maanden van formulier naar standaard. Besluit nu of een agent voor je mag verkopen, en hoe je een verkoop toerekent die je site nooit raakte. Op Shopify: weet waar de Agentic-schakelaar zit. Op een ander platform: vraag of het het protocol ondersteunt.
ChatGPT zakt naar de helft van de prompts, en stuurt 95% van de klikken
Comscore's Q2 2026 AI Intelligence Report, uitgebracht op 22 september, zet ChatGPT in juni op 50% van het Amerikaanse promptvolume, tegen 70% in januari. Gemini ging van 17% naar 30% en Claude van 2% naar 11%. 35% van de Amerikaanse desktopbezoekers gebruikte in juni een AI-assistent, tegen 25% in januari 2025, Digiday op 22 september. BrightEdge mat de klikken en vond de omgekeerde vorm. In zijn klantdataset stuurde ChatGPT in augustus 95,1% van het AI-verwijzingsverkeer, na een groei van 101% sinds januari, met Gemini op 2,4%, Perplexity op 1,1% en Claude op 0,8%, in het persbericht van 24 september. ChatGPT verliest aandeel in de gesprekken en wint aandeel in de klikken.
De engines zijn het ook oneens over welke merken ze noemen. Searchable stelde van 8 juli tot 15 september 38.966 ongebrande "beste X voor Y"-vragen aan ChatGPT en Gemini en telde een merk als aanbevolen als het in minstens de helft van de antwoorden van een engine voorkwam. De twee sets overlapten 42% van de tijd. Elke engine was het ongeveer driekwart van de tijd met zichzelf eens. ChatGPT citeerde bronnen in 96% van de antwoorden, Gemini in 69%. Vergelijkingspagina's van concurrenten waren 37,3% van de bronnen van Gemini, en institutionele pagina's 19,4% van die van ChatGPT tegen 3,7% bij Gemini, in de studie van 22 september. Ook de plek verandert het antwoord. FTA Global stelde 1.200 softwarevragen in 12 steden en zeven talen, elk vijf keer. Dezelfde vraag gaf in 35% van de herhalingen hetzelfde topmerk, en 159 van de 206 geziene merken kwamen in maar één land voor, in zijn Context Report van 17 september. Digiday voegde toe dat YouTube in augustus het meest geciteerde platform was in acht AI-systemen, dat lange video's 94% van die citaties nemen, en dat de video van 10 tot 20 minuten met 32,1% de meest geciteerde lengte is, in zijn data-overzicht van 23 september.
Onze mening: één AI visibility-score, gemiddeld over engines, verbergt dit allemaal. Gemini leest je eigen site en de pagina's die je met concurrenten vergelijken. ChatGPT leest pers, directories en reviewsites, en stuurt nog steeds bijna elke AI-klik. Meet per engine en per markt, en repareer de input die die engine leest. Een video van 10 tot 20 minuten die de vraag van de koper beantwoordt is nu een bron in elke engine, en de meeste merken hebben er geen.
ChatGPT Ads bereiken 60 landen en 12.000 adverteerders per week
OpenAI opende ChatGPT Ads op 23 september in Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand, Vietnam en Taiwan, met self-serve inkoop vanaf dag één. Daarmee komt het programma boven de 60 landen. Advertenties verschijnen op de Free- en Go-abonnementen, en OpenAI meldde eind augustus een run rate van 1 miljard dollar op jaarbasis, ppc.land. Adthena telde 7.306 unieke adverteerders in de week van 9 juli en 12.075 in de week van 31 augustus, een stijging van 65%. In de EU leveren zoekopdrachten van één en twee woorden nu 62,4% van de 110,8 miljoen AI Overview-advertentievertoningen die Adthena mat, ppc.land op 25 september. Comscore mat de dichtheid: het aandeel Amerikaanse desktopgesprekken in ChatGPT over gaming met een gesponsorde advertentie ging van 3% in maart naar 47% in juni. Speelgoed en hobby's gingen van 5% naar 24%, en boeken, muziek en video van 9% naar 22%, Search Engine Journal op 23 september.
Onder de groei zitten twee zaken. OpenAI zette op 16 september een ChatGPT Ads-app in de Shopify App Store. Die synchroniseert de catalogus en commerce-events via de OpenAI Pixel en start productcampagnes vanuit de Shopify-admin. Amerikaanse verkopers kregen hem eerst, en OpenAI zei dat elke ChatGPT Ads-markt vanaf 23 september zou volgen, BetaKit op 18 september. OpenAI's helppagina, bijgewerkt op 28 september, zegt nog steeds alleen VS en "shortly" voor de rest, in het Help Center. Een Nederlandse verkoper kan de beschikbaarheid vandaag niet uit OpenAI's documentatie bevestigen. De pixel zelf trok de aandacht van een onderzoeker. Jamie Larson van Buchodi liet op Android Chrome zien dat een cookie van een jaar met de naam __obi, gezet op het domein openai.com, meereist met OpenAI Pixel-requests vanaf adverteerderssites, en dat de pixel gehashte e-mail, telefoon en naam plus leesbare land, regio, stad en postcode verstuurt, over 936 adverteerderspixels op 1.029 hostnames, op 20 september. Larson zag niet dat OpenAI die events aan een account koppelt en zegt dat ook. OpenAI classificeert de cookie als analytics. Safari blokkeert hem.
Wat wij zelf zien
Wij draaien ChatGPT Ads voor klanten in de VS en Nederland, en twee dashboardkolommen hebben een check nodig voordat iemand een CPL leest. De klikkolom: in onze accounts registreert GA4 ongeveer 25% minder sessies dan de klikken die OpenAI's Ads Manager meldt. UTM-tags dichten dat gat niet. iOS haalt ze weg als een klik van de ChatGPT-app naar de browser gaat, dus de sessie landt zonder tag of helemaal niet. De oplossing is server-side: koppel de Conversions API en stuur pageviews mee als conversiesignaal, zodat de landing op je server wordt geteld en niet in de browser. De conversiekolom: adverteerders met wie wij spreken melden dat die standaard view-through conversies bevat, dus splitsen we hem en lezen we de click-through CPA apart. Onze CPC's liggen in beide markten tussen 1,50 en 3,60. In B2B-accounts nemen de advertentiegroepen rond één specifiek probleem meer dan 80% van de klikken, en de groepen die diensten opsommen bijna niets.
Onze mening: van 3% naar 47% binnen een kwartaal is hoe een categorie eruitziet zodra adverteerders haar vinden. Nederlandse adverteerders zitten al in het programma. Meten komt eerst: koppel de Conversions API, stuur pageviews mee als conversiesignaal, splits view-through, en beoordeel pas dan het kanaal tegenover Google. Haal de pixel door de consent manager zoals je dat met een Meta-pixel doet. De cookie leeft een jaar, en OpenAI's Europese privacybeleid zet gepersonaliseerde advertenties op toestemming.
Een spam update van twee weken, en 12.000 spampagina's op Google's eigen domein
Google bracht de September 2026 spam update uit op 24 september om 9:15 Pacific time. Hij geldt wereldwijd en voor alle talen, en de uitrol "may take up to two weeks," op het Search Status Dashboard. De drie eerdere spam updates van dit jaar waren klaar in 19 uur, twee dagen en één uur, en twee dagen en 16 uur, Search Engine Journal op 24 september. Twee dagen eerder ontdekte Charles Floate dat spammers openbare Gemini Notebook-pagina's, de deelbare NotebookLM-notebooks, gebruikten om in Google te ranken voor seksspeeltjes, peptiden en kortingscodes. Meer dan 12.000 stonden in de index, en Google haalde binnen een dag elke notebookpagina uit zijn index, Search Engine Roundtable op 22 september. Malte Landwehr dateert het begin op 17 september, toen elk AI-oppervlak van Google die pagina's begon te citeren, op LinkedIn. Search Engine Journal koppelde vervolgens een Google-onderzoekspaper over SAFE, vier AI-agents die netwerken van AI-gegenereerde content onderzoeken, aan de update. ppc.land las het paper: het dateert van 28 mei, het gaat over YouTube-kanalen, en het noemt websites noch zoeken. OpenAI had een versie van hetzelfde probleem. 404 Media meldde dat OpenAI contractors ontsloeg die betaald werden om zijn modellen te trainen en daar AI voor gebruikten, via Search Engine Roundtable op 25 september.
Een Nederlands onderzoek uit dezelfde week laat zien wat volume een jaar later oplevert. Remon Hendriksen van Internet Impact volgde in Ahrefs tien programmatic SEO-secties uit casestudy's van bureaus, van september 2024 tot september 2026. Negen van de tien secties ouder dan een jaar zitten 40% of meer onder hun piek, de spreiding loopt van min 7% tot min 82%, de piek kwam 2 tot 12 maanden na lancering, en de bezoekers die de pagina's brachten waren 35% tot 76% minder waard dan het gemiddelde van de site, in het onderzoek van 21 september. De secties die standhielden hadden data die niemand anders had: prijspagina's, kalenders, vergelijkingstools.
Onze mening: is je GEO-plan volume, honderden gegenereerde pagina's die elk één fan-out-vraag beantwoorden, dan is de spam update op jou gericht, en de Nederlandse cijfers zeggen dat het verkeer binnen een jaar toch al vertrekt. Lees geen enkele verandering in rankings of citaties voor 8 oktober.
Ook gezien
• Google's /goto-redirect op zoekresultaatlinks bereikte op 26 augustus bijna volledige uitrol, en Google blokkeert de lichte HEAD-requests waar trackers op leunden, dus Derek Perkins van Nozzle telt 500 tot 1.000 requests om één ranking van vijf pagina's uit te pakken, Search Engine Land op 24 september. Het verklaart een deel van de trackerstoringen van vorige week.
• Het Performance-rapport van Search Console kreeg op 24 september een multimodaal filter voor zoekopdrachten die met een afbeelding beginnen via Lens, Circle to Search of een upload. Hetzelfde filter komt naar het generative AI-rapport, de data is te exporteren, en er is geen querydata, Google's aankondiging.
• De Britse Competition and Markets Authority stelde een keuzescherm voor zoekdiensten voor op Android en Chrome bij eerste gebruik en daarna jaarlijks, met AI-assistenten erop toegestaan, en bronvermelding van uitgeverscontent als voorwaarde. De consultatie sluit op 9 oktober, het besluit volgt uiterlijk eind dit jaar, op gov.uk.
• Twee wijzigingen in Business Profiles voor het lokale paneel van vorige week: een eigenaar heeft vier dagen om een door gebruikers voorgestelde wijziging af te wijzen voordat Google haar mag doorvoeren, en Google mailt eigenaren over pieken in spamreviews die het verwijderde.
• Google beschreef op 15 september R4T-Diffusion, een model van 53,9 miljoen parameters dat de fan-out-vragen achter een AI-antwoord 12 tot 20 keer sneller genereert dan voorheen, zes maanden na het paper, Search Engine Journal op 24 september. Gebruik in productie is niet bevestigd. Onze meting van de fan-out in augustus is wat het versnelt.
• TinyFish lanceerde op 24 september de Data Partners Alliance met 15 databedrijven, waaronder Similarweb, Crunchbase en Tracxn, die records licentiëren die AI-agents niet kunnen crawlen, aldus de aankondiging. Voor bedrijfsgrootte, financiering en juridische status leest de agent het gelicentieerde record, niet je Over ons-pagina.
• Scrunch en Scribewise ondervroegen 602 Amerikaanse marketing- en PR-professionals: 62% wordt nog beoordeeld op rankings en verkeer, 56% kan niet zeggen hoe AI search-optimalisatie verschilt van SEO, en ongeveer een derde kijkt naar AI-botverkeer, Newsweek op 18 september. SE Ranking voegde toe dat over 100.000 zoekwoorden ongeveer twee op de drie AI Overviews een sociale of communitybron citeren, op 22 september.
• Over Google's betaalpilot van vorige week: een pagina die alleen in het antwoord gelinkt wordt, of gebruikt wordt om feiten te checken nadat het antwoord geschreven is, verdient niets. Alleen content die het antwoord tijdens het genereren vormt komt in aanmerking, Semrush op 22 september.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI visibility, dan staat onze deur open.
