Deze week in AI Search News: AI Overviews bereiken 83% van de merkzoekopdrachten, de mediane AI-citatie verliest in 11 dagen de helft van haar aandeel terwijl Gemini zijn links gaat taggen, Shopify zet shops aan in elk AI-kanaal, Google betaalt zijn bronnen 0,1%, en Duitse toezichthouders waarschuwen voor profilering in ChatGPT Ads.
AI Overviews bereiken 83% van de merkzoekopdrachten, en citeren Wikipedia in plaats van jou
Ahrefs crawlde van juli tot september 232,8 miljoen Amerikaanse desktopresultaten, waarvan 92,5 miljoen voor merkzoekwoorden. In juli had 61,3% van de merkzoekopdrachten een AI Overview. In september was dat 73,3%. In een apart panel van 100 grote merken, wekelijks gecontroleerd, stond het aandeel op 29 september op 83%. Het verschil met niet-merkzoekopdrachten kromp van 12,2 punt naar 5. 76,2% van deze AI Overviews staat op positie één. De geciteerde bronnen zijn meestal niet de eigen pagina's van het merk: Wikipedia staat in 71,9% van de externe citaties, YouTube in 38,6% en LinkedIn in 22,8%, Ahrefs op 2 oktober.
Barry Schwartz zag op 30 september hetzelfde voor Adobe, Reddit, Amazon, Samsung en Apple, meestal halverwege de pagina onder de officiële site, en niet voor Googles eigen naam of voor nieuwsuitgevers, Search Engine Roundtable. Chris Long van Nectiv testte 100 enterprise-merken en vond bij 93 een AI Overview, op X. De dagelijkse tracking van DemandSphere over al zijn markten en apparaten ging van 26,12% van de merkzoekwoorden met een AI Overview op 1 september naar 82,06% op 29 september, DemandSphere op 1 oktober en Search Engine Land.
Lily Ray herhaalde haar junistudie naar zelfpromotionele "beste van"-listicles. Google citeert er nu 38% minder dan in juni, en als het er een citeert, blijft het merk dat hem schreef in 83% van de gevallen buiten de aanbeveling, tegen 69% eerder, via de wekelijkse recap van Ethan Lazuk en de junistudie. Google test ook opnieuw de citatiekaarten onderaan de AI Overview in plaats van rechts, na tests in september 2025 en maart 2026, Search Engine Roundtable op 29 september.
Wat wij zelf zien
Op de klantsites die wij lezen, vertonen informatieve en vergelijkende zoekopdrachten sinds 2023 dezelfde vorm: impressies gelijk, kliks omlaag. Merkzoekopdrachten hielden beide. De cijfers van Ahrefs zeggen dat de merkzoekopdrachten zich deze maand bij de eerste groep voegen. In onze eigen Nederlandse tracker met 31 prompts over bureaukeuze, die sinds 24 augustus loopt, beantwoorden de engines "beste GEO-bureau" en "waar let je op bij het kiezen van een GEO-bureau" vanuit vijf listicle- en criteriapagina's, de afgelopen 30 dagen 140 tot 414 keer geciteerd, en bijna nooit vanuit de eigen dienstenpagina's van een bureau. De pagina die jou noemt bepaalt het antwoord, en in de meeste categorieën heb jij die niet geschreven.
Onze mening: de merkzoekopdracht was de ene zoekopdracht die jij in de hand had. Nu schrijft Google boven of onder je homepage een antwoord uit Wikipedia, YouTube en LinkedIn. Open je Wikipedia-artikel, je YouTube-kanaal en je LinkedIn-pagina en lees ze als een productpagina, want zo gebruikt Google ze. Doe daarna de merkaudit in het Nederlands en het Engels: merknaam en spelfouten, merk plus reviews, prijzen en klachten, je bestuurders, en vergelijkingen met concurrenten. Leg het antwoord, de fouten en de geciteerde bronnen vast. En een "beste X"-listicle op je eigen site helpt nu je concurrenten meer dan jou.
Een AI-citatie houdt 11 dagen stand, en Gemini gaat zijn links taggen
Profound volgde twaalf maanden lang 883.000 pagina's in ChatGPT, Perplexity, Claude, AI Overviews, AI Mode, Gemini en Copilot, in totaal 1,19 miljoen pagina-engine-levenscycli. De mediane pagina verliest binnen 11 dagen na haar piek de helft van haar citatieaandeel. 78% van de geciteerde pagina's doet dat binnen twee weken. De 22% die standhoudt heeft halfwaardetijden van 27 tot 29 dagen. Een pagina die door vijf of meer engines wordt geciteerd, wordt 5,5 keer zo vaak na acht weken nog geciteerd, en een Claude-citatie houdt het 2,8 keer zo vaak zo lang vol als een ChatGPT-citatie. Uitleg- en vergelijkingspagina's gaan langer mee dan nieuws, Profound op 30 september.
Gemini voegt nu UTM-parameters toe aan zijn uitgaande links. John Mueller bevestigde het op 1 oktober, Google heeft niet gedocumenteerd wanneer ze meegaan, en de referrer uit de Gemini-app kwam in ongeveer 9% van de gevallen door, dus de meeste Gemini-bezoeken stonden tot nu toe onder Direct, Search Engine Journal. De parameter st_source=ai_overview die op 2 oktober op AI Overview-links werd gezien, bleek een Chrome-extensie die URL's herschrijft, geen Google, Search Engine Roundtable. De monitoring in AI Mode ging op 28 september live voor iedereen. Een gebruiker zegt AI Mode wat hij in de gaten moet houden, en Google controleert sites, forums, sociale posts en de Shopping Graph van meer dan 60 miljard producten opnieuw, Search Engine Roundtable. Google Maps vraagt nu om in te loggen om alle reviews van een Business Profile te lezen, wat Barry Schwartz leest als een blokkade tegen scrapen door AI en derden, Search Engine Roundtable op 30 september.
Onze mening: een citatie is een wekelijkse gebeurtenis, geen bezit. Eén plaatsing koopt ongeveer twee weken. De pagina's die hun plek houden leggen iets uit of vergelijken iets en worden door meerdere engines tegelijk geciteerd, dus lees je tracker per engine op een vaste set prompts, elke week, en behandel één meting als ruis. Voeg utm_source=gemini toe aan je AI-verwijzingsrapport en vergelijk het met het Gemini-verkeer op basis van de referrer. Een prijs- of voorraadwijziging in je feed kan nu een melding bij een shopper veroorzaken, dus de feed is ook een publicatiekanaal.
Shopify zet je shop aan in elk AI-kanaal, en de agents kiezen de ketens
De instelling "Allow Shopify to manage for me" van Shopify staat standaard aan en schrijft geschikte winkels in bij elk nieuw AI-shoppingkanaal: Meta's Muse, Google AI Mode en Gemini, Microsoft Copilot, ChatGPT, en experimentele partners. Op 8 september deelde het geschikte catalogi met Muse zonder actie van de verkoper. Directe checkout staat standaard aan bij Meta, Google en Copilot waar beschikbaar, en die orders vuren je analyticspixels niet af, dus Slobodan Manic, die de instelling beschreef, adviseert de orderlijst op kanaal te filteren. Meta heeft gezegd dat commissies kunnen volgen. Voorlopig dekt Meta Amerikaanse, Canadese en Mexicaanse winkels en Google Amerikaanse winkels, Search Engine Journal op 2 oktober.
Shopify trok op 29 september ook WebMCP door tot in de checkout. Een browseragent kan nu een Shop Pay-checkout lezen, aanpassen en afronden nadat hij de koper de order en het totaal heeft getoond. Er is geen instelling voor nodig, en de documentatie zegt niet of een verkoper de tools uit kan zetten of agentorders apart kan zien, Search Engine Journal. Google gaat het hotelboekingsconcept van het Universal Commerce Protocol van 25 september gebruiken voor hotelboekingen in AI Mode, met het hotel als merchant of record, Search Engine Journal op 28 september.
Googles Loyalty Customer Match noemt nu AI Mode en Gemini, en Nederland is een van de vijf toegevoegde landen, met Italië, Spanje, India en Zuid-Korea. Het draait in 14 landen, werkt via de Merchant API, en accepteert loyaltypunten en afgeronde orders als lidmaatschap, Search Engine Roundtable op 2 oktober.
Vaer AI stuurde voor Lightspeed van juni tot augustus 20.000 shoppingprompts in tien categorieën en vier steden door ChatGPT, AI Mode, AI Overviews en Gemini, ongeveer 460.000 antwoorden. Zonder webzoeken won de landelijke keten in 90% tot 94% van de directe vergelijkingen van de kleinere winkel. Met zoeken in 46% tot 58%. 68% van de AI Overviews noemde geen enkele lokale winkel. Eén woord in de prompt, "independent", bracht het aandeel van de ketens van 44% naar 9%, Lightspeed op 29 september.
Jellyfish telde de speelgoedcategorie: Alexa beval 177 merken aan, bijna allemaal uit Amazons eigen winkel, ChatGPT 24 retailers en AI Mode 37. HUMAN Security logde vanaf 22 september in minder dan twee dagen 5,6 miljoen requests van Meta's Muse, 84% ervan op product- en zoekpagina's, Digiday op 1 oktober. ChatGPT voegde op 1 oktober virtueel passen toe voor kleding en accessoires, Search Engine Roundtable.
Onze mening: vorige week zette Google checkout standaard aan. Deze week staat de kanaallijst zelf standaard aan. Drie checks voor Q4: de Shopify-instelling, je orderlijst per kanaal, en je product- en categorieteksten. Het "independent"-resultaat zegt dat de engines een kleine winkel kunnen vinden als de prompt erom vraagt, dus de kenmerken die jou het antwoord op die prompt maken, moeten in je data staan. Voor een Nederlandse verkoper is Loyalty Customer Match het eerste dat je vandaag in AI Mode aan kunt zetten.
Bron zijn levert 0,1% op, en een rechter zegt dat een verwachting geen contract is
The Information meldde op 30 september dat Googles AI contribution pilot ongeveer 100 uitgevers betaalt. Voor meerdere kleine en middelgrote sites is de betaling minder dan 0,1% van hun advertentieomzet. Eén uitgever verdiende tot nu toe 50.000 tot 60.000 dollar, één gaat richting meer dan een miljoen per jaar, en kleinere sites haalden in enkele maanden minder dan 1.000 dollar. Geen van hen kan zien hoe het bedrag wordt berekend, Search Engine Roundtable. Op 1 oktober wees rechter Amit Mehta de zaak van Penske Media over AI Overviews af. De eigenaar van Rolling Stone en Variety stelde dat Google verkeer ruilde voor content. De rechtbank vond geen overeenkomst: "an expectation is not an agreement," en de uitgevers voerden geen onderhandelde voorwaarden aan. De rechter voegde toe dat hij de schade niet licht opvat, Search Engine Roundtable.
Het processtuk van de uitgevers in de auteursrechtzaak tegen OpenAI, ingediend op 17 september en op 28 september beschreven, citeert een OpenAI-engineer uit februari 2023: "no matter how prominently we show the links, users won't click." Nick Turley, hoofd van ChatGPT, zag "no good reason to click" zodra het antwoord er staat. Microsofts eigen data in het stuk zet de doorklik van de New York Times in Bing Chat 87% tot 93% onder Bing-webzoeken, Search Engine Journal. 300 uitgeversbestuurders gingen op 29 september naar Washington voor de Stealth Bot Prohibition Act, die AI-bots dwingt zich te identificeren en hun doel te noemen, Digiday. Cloudflare bracht Pay Per Use op 30 september in bèta: het AI-bedrijf bepaalt wat een "use" is en de prijs, de uitgever accepteert of weigert, afgerekend in een dollar-stablecoin, eerst voor Amerikaanse deelnemers, Search Engine Journal.
Future heeft meer dan 30 GEO-klanten met verlengingen, en Ziff Davis, Time, Axios, Daily Mail, Burda, Funke en Klambt verkopen dezelfde dienst aan merken: een merk betaalt om te verschijnen op de pagina's die de engines citeren, Digiday op 1 oktober.
Onze mening: de engines betalen de bron niets of bijna niets, de rechtbanken oordelen dat niemand verkeer beloofde, en de mensen die de engines bouwen schreven in 2023 op dat de link niet geklikt wordt. Plan voor de vermelding, en reken op geen verkeer eruit. De eerste sectie zegt welke pagina's de vermelding dragen bij een merkzoekopdracht: Wikipedia, YouTube, LinkedIn, en de uitgevers die nu een plek op hun pagina's verkopen. Behandel dat budget als PR, en meet het met een vaste set prompts.
Duitse toezichthouders waarschuwen voor profilering in ChatGPT Ads, en de kliks kloppen niet
Op 2 oktober waarschuwden de toezichthouders voor gegevensbescherming van Berlijn en Hamburg voor de gepersonaliseerde advertenties die OpenAI voor Europa voorbereidt. Het profiel wordt gebouwd uit eerdere en huidige chats, apparaatgegevens en gebruiksdata, op basis van opt-in toestemming. Wie weigert ziet generieke advertenties, gekozen op het huidige gesprek, globale locatie en taal, die OpenAI op gerechtvaardigd belang baseert. Hamburg noemt chatinhoud in advertenties "een nieuwe dimensie" en "een enorme uitdaging voor de gegevensbescherming". OpenAI paste zijn privacybeleid eind augustus aan en noemt geen Europese startdatum. Het zijn waarschuwingen, geen handhaving, Berlijn en Hamburg.
Digiday sprak op 1 oktober met de bureaus. Accuracast draaide een Britse leadcampagne, zag de formulieren binnenkomen, en ChatGPT meldde twee weken later nul conversies. Waar ChatGPT ongeveer 100 kliks telde, telde de eigen tracking van het bureau 20. Conversies verschijnen pas na 24 tot 36 uur, de rapporten bevatten geen promptdata, en budgetten blijven op testniveau. AdRoll en Jellyfish zagen geen klikverschil, en veel juridische afdelingen tekenen de trackingvoorwaarden van OpenAI helemaal niet. OpenAI wilde niet reageren, Digiday. De update van OpenAI van 30 september voegt bulk productfeedcampagnes vanuit een spreadsheet toe, reviewstatus per product, en attributievensters in de API die standaard op 30 dagen na een klik en één dag na een weergave staan, Search Engine Roundtable en OpenAI Developers. Arjan liet op 2 oktober bij Emerce Academy onze eigen cijfers zien: zes euro-accounts op 2,42% CTR en 0,60 euro per klik, 90% van de impressies in de apps, en een case met drie webshops waar het dashboard 3,0 keer de spend terug meldt op zijn eigen attributie en 0,7 op orders na een klik alleen, de case.
Onze mening: de Duitse waarschuwingen gaan over de advertentievariant die hier nog niet live is. Dezelfde AVG geldt in Nederland, dus besluit nu of je merk wil verschijnen in advertenties op basis van een chatprofiel zodra OpenAI om toestemming vraagt. Tot die tijd is het gesprek de enige targeting, en komt het bewijs voor het budget: pixel en Conversions API met één gedeeld event ID, click-through apart gelezen van view-through, je eigen orderexport naast het dashboard.
Ook gezien
• Googles richtlijn over generatieve AI-content zegt nu dat het "critical" is om alle AI-gegenereerde content handmatig te factchecken en te reviewen voor publicatie, title tags, meta descriptions, structured data en alt-tekst inbegrepen, en verwijst naar de rater-secties over scaled content abuse, het document en Search Engine Roundtable op 1 oktober. Een GEO-plan dat één pagina per fan-out-vraag genereert, is het plan dat dit document beschrijft.
• Fase twee van de September spam update landde op 30 september, met elke volatiliteitstracker omhoog en schommelend Discover-verkeer, Search Engine Roundtable op 1 oktober. De update stond op 5 oktober nog als actief gemeld. Lees geen enkele verandering in rankings of citaties voordat hij klaar is.
• Ahrefs vroeg het aan 301 marketeers: 93% gebruikt AI voor content, 69% publiceert er meer van dan een jaar geleden, 29% controleert AI-output met AI, tegen 14% eerder, en 2,7% publiceert zonder dat een mens het leest. Claude is het meest gebruikte model, met 83,2%, Ahrefs op 30 september.
• Modelweek: OpenAI's DevDay op 29 september bracht GPT-6 Astra en dots, agents die taken uitvoeren tussen gesprekken door, OpenAI. Google kondigde op 30 september Gemini 4 Argon aan, dat binnenkort uitrolt, Google. Geen van beide verandert welke bronnen de antwoorden lezen.
• Google ging in beroep tegen het DMA-besluit van de EU om zoekdata met concurrenten te delen, AI-chatbots met zoekfunctie inbegrepen, Search Engine Roundtable op 29 september.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI visibility, dan staat onze deur open.
