Deze week in AI Search News: Anthropic en Google zetten de GEO-shortcuts in hun beleid terwijl een site met nepstatistieken van 50 dollar nog steeds ChatGPT voedt, twee studies zetten drie van de vier citaties op pagina's die niet van jou zijn, Google bouwt een snelweg voor Reddit naar Search, en ChatGPT Ads krijgen beeld en attributiepartners.
Anthropic en Google zetten de GEO-shortcuts in hun beleid, en 50.000 nepstatistieken voeden nog steeds ChatGPT
Anthropic publiceerde op 8 oktober zijn usage policy voor 2026, van kracht vanaf 12 november. Een nieuwe sectie, "Do Not Engage in Deceptive Campaigns or Artificial Activity," verbiedt het gebruik van Claude om "manipulate the sources from which search engines or AI systems draw answers by seeding them with content that misrepresents its origin, authorship, or independence." Het voorbeeld: "networks of sites posing as unaffiliated sources corroborating the same claims." Dat werk als dienst verkopen is ook verboden. De versie van 2025 noemde zoekmachines of AI-antwoorden niet, Anthropic, de policy en Search Engine Journal op 9 oktober. Googles spambeleid dekt sinds mei het manipuleren van generatieve AI-antwoorden in Search. Google handhaaft tegen sites, Anthropic tegen het account dat de content maakte.
Google voegde dezelfde week zijn eigen regel toe. De helpful-content richtlijn zegt nu: "avoid using deceptive authorship information. Fabricating creator profiles (such as by using AI-generated headshots, made-up names, or false credentials to make content appear as if it was written by human experts) is a form of deception," en noemt het "a signal of a low-quality page," Google en Search Engine Roundtable op 6 oktober. Marie Haynes meldt dat verzoeken over manual actions gingen van "essentially no requests to several per week," voor thin content, pure spam en scaled content, meestal bij "legitimate long standing businesses," Search Engine Roundtable op 8 oktober. Op Search Central Live in Barcelona zei Google dat het meer spam-updates draait omdat er veel meer nieuwe content is, en dat het AI gebruikt om die te vinden, Search Engine Roundtable op 5 oktober. De september spam-update was op 8 oktober klaar, na 13 dagen en 16 uur. De drie eerdere spam-updates van dit jaar duurden elk minder dan drie dagen, Search Engine Roundtable.
Het experiment dat laat zien waarom die regels bestaan: Metehan Yeşilyurt van Peec AI kocht in maart een nieuw domein, genereerde in één dag 50.000 statistiekpagina's met GPT-4.1, elk cijfer verzonnen, voegde 15.000 listicles toe en gaf ongeveer 50 dollar uit. Twee Google-updates later krijgt de site 5 tot 20 impressies per dag. ChatGPT ging nooit weg. In de laatste 30 dagen kreeg de site 600.000 botverzoeken, ongeveer 72.000 van ChatGPT-User, de agent die een pagina opent terwijl hij een echte vraag beantwoordt. Sinds maart stuurde ChatGPT meer dan 10.000 sessies, de site verdiende links van meer dan 330 domeinen waaronder Shopify, DHL en Bluehost, en zijn cijfers staan in een academisch paper en in het beleggingsonderzoek van de grootste financiële groep van Qatar. Op 7 oktober stond de site tweede op zijn gevolgde prompts, achter Statista, metehan.ai op 7 oktober. Zijn verklaring: een LLM die een artikel schrijft draait fan-out queries voor "[onderwerp] statistics 2026," pakt het eerste specifieke cijfer dat past, en niets in de pijplijn controleert of het klopt. Rerankers scoren relevantie, geen waarheid.
Onze kijk: statistiekpagina's, netwerken van "onafhankelijke" sites en expertbylines zijn het GEO-draaiboek in de helft van de leveranciersdecks die wij zien. Twee beleidsdocumenten noemen het nu, en Google handhaaft met manual actions. De tactiek werkt nog op ChatGPT, en daarom hebben beide bedrijven het opgeschreven. Publiceer statistieken met echte data, één claim per zin, bron en jaar naast elk cijfer. Zet alleen een echte naam waar een echt persoon het werk deed. En vraag het bureau dat je citaties rapporteert of een van de "onafhankelijke" sites in dat rapport van hen is.
Drie van de vier pagina's die jou citeren zijn door iemand anders geschreven
Searchable analyseerde 1,8 miljoen AI-antwoorden van 24 augustus tot 20 september in ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, AI Mode, Gemini en Copilot. Op vergelijkingsprompts, "X vs Y," "alternatives to," "better than," gebruikte Perplexity vergelijkingspagina's 10,9 keer zo vaak als op de andere prompts van hetzelfde merk, AI Overviews 9,7 keer, ChatGPT 3,2 keer. Op elke andere prompt waren vergelijkingspagina's 1% tot 2% van de bronnen. 75% van de vergelijkingspagina's die de engines gebruikten kwam van derden, hetzelfde aandeel als bij gidsen, how-to's en ranglijsten, 77%. Dan de test die ertoe doet: 117 merken waarvan de eigen site tussen juli en augustus geciteerd begon te worden. De 47 met een nieuwe vergelijkingspagina gingen van 13,5% naar 15,6% van de niet-merkgebonden antwoorden die hen noemen. De 70 met een nieuwe gids gingen van 13,1% naar 15,0%. Het verschil is 0,2 punt, met een marge van min 1,3 tot plus 1,9, Searchable op 8 oktober.
Nikki Lam van NP Digital vond hetzelfde in een grotere set: 9 miljoen AI-antwoorden op negen platforms en meer dan 400 enterprise-merken, gepubliceerd op 30 september en deze week opnieuw gedeeld door Writesonic. Op commerciële prompts ging 82% van de citaties naar derden en 3% naar de eigen pagina's van het merk, tegen tot 13% eigen pagina's op informatieve prompts. 64% van de citaties kwam van gewone pagina's, geen listicles, vergelijkingen of how-to's. YouTube gaf de sterkste lift van derden met 2,8 keer, vóór LinkedIn met 2,7 en Reddit met 2,4. Een citatie van een eigen pagina tilde de zichtbaarheid 5 keer op. Tot 58% van de citaties kwam nooit terug, eigen pagina's hielden het 3 tot 9 keer langer vol dan pagina's van derden, en tot 75% van de antwoorden die de pagina van een merk citeerden noemde het merk niet, NP Digital en Search Engine Land.
Wat wij zelf zien
Onze eigen merktracker draait sinds 24 augustus 31 Nederlandse prompts over het kiezen van een bureau. De engines beantwoorden "beste GEO-bureau van Nederland" en "waar let je op bij het kiezen van een GEO-bureau" vanaf vijf pagina's van concurrenten en vakmedia, elk 140 tot 414 keer geciteerd in de laatste 30 dagen. De GEO-pagina's van PromptMarketing worden op die prompts niet geciteerd. De ene pagina van ons die wel geciteerd wordt, 162 keer op een gemiddelde positie van vijf, is de ChatGPT Ads-bureaupagina, omdat die zegt wat de dienst kost en wat je mag verwachten. Searchables drie van de vier is bij ons vijf van de vijf.
Onze kijk: bouw de vergelijkingspagina voor de vergelijkingsprompts die je volgt, en beoordeel hem na meer dan een maand op die prompts, niet op je totale vermeldingspercentage. De pagina die jou in een categorie noemt is drie van de vier keer door iemand anders geschreven. Het PR-werk op die pagina's, opname, correcties en een quote, verdient hetzelfde budget als de pagina op je eigen site.
Google bouwt een snelweg voor Reddit, en vertaald Reddit beantwoordt Europa's koopvragen
Google documenteerde op 8 oktober zijn UGC Fresh Data Program. Goedgekeurde platforms krijgen "a dedicated data ingestion pipeline to send content and interaction signals to Google," los van de Indexing API en van crawlen. Het platform moet user-generated content op stabiele URL's hosten, groot zijn, content openbaar houden en herleidbaar tot een maker met een openbaar profiel, DiscussionForumPosting- of SocialMediaPosting-markup met interactietellingen dragen, nieuwe content "ideally within minutes" sturen en de engagementtellers binnen 72 uur bijwerken. Google beantwoordt aanvragen in zes tot acht weken en belooft niets over verschijnen in Search, Google en Search Engine Roundtable. Google noemt geen platform. De criteria beschrijven Reddit.
Dezelfde week brachten de RSS-feeds een Peec AI-studie uit juni terug naar boven over wat Google buiten de VS met Reddit doet. Van 64,77 miljoen Reddit-citaties in 20 landen tussen 1 maart en 10 juni wezen er 3,7 miljoen naar Reddits eigen machinevertaalde pagina's, die met de ?tl=-parameter. Google AI Overviews toonde vertaalde threads in 8% tot 11% van zijn Reddit-citaties en AI Mode in 10% tot 14%. In Duitsland was 52% van de Reddit-threads die AI Overviews citeerde een vertaalde Engelse thread, in Zweden en Noorwegen meer dan 70%, in Spanje haalde AI Mode 72% in juni. ChatGPT ging de andere kant op, van 6,14% vertaald in april naar 0,66% in mei. Gemini blijft onder 1% en Perplexity citeerde nooit een vertaalde pagina. In Duitsland zitten de vertaalde citaties op koopvragen: tassen, hardware, soundbars, auto's, bedrijfssoftware, en een Duitser die naar de goedkoopste supermarkt vraagt krijgt een Engelse r/AskGermany-thread in vertaling, Peec AI, 22 juni. Nederland wordt in de gepubliceerde uitsplitsing niet genoemd.
Wat wij zelf zien
Onze dagelijkse Reddit-ronde heeft de Nederlandse subs, r/ondernemen, r/FreelanceNL en r/ZZPNederland, veertien dagen op rij gelezen zonder één thread over AI-zichtbaarheid, GEO of ChatGPT Ads. De enige Nederlandse "beste GEO-bureaus" listicle op Reddit stond na een week op 3 punten en één reactie. De Engelse threads over dezelfde vragen krijgen binnen het uur antwoord en, met een snelweg naar Google, straks binnen minuten. Nederlandse kopers die Google een koopvraag stellen lezen die Engelse threads in het Nederlands, vertaald door Reddit en geciteerd door Google. Een Franse freelancer richtte deze week r/ChatGPTAdsFrance op na zijn eerste campagnevraag in r/OpenAIAdvertising, dus de Franse kant bouwt zijn eigen aanbod.
Onze kijk: Google maakt van Reddit een primaire bron met een service level, minuten om op te nemen en 72 uur voor de stemtellingen. Voor een Nederlands merk is de Engelse thread over jouw categorie nu een bron voor de Nederlandse markt. Filter je citatietracker op reddit.com en zoek naar ?tl=nl. Antwoord dan in het Engels, in de subs waar jouw categorie besproken wordt, onder je eigen naam, met de disclosure. Niemand schrijft de Nederlandse thread, en Google wacht er niet op.
ChatGPT Ads krijgen beeld, attributiepartners en de eerste incrementaliteitscijfers
OpenAI kondigde op 5 oktober een visueel advertentieformaat aan. Het verschijnt terwijl ChatGPT een afbeelding maakt voor gebruikers op de Free- en Go-abonnementen, gelabeld en gescheiden van de afbeelding. OpenAI herhaalt dat "advertising does not influence the answers ChatGPT provides." De test start later deze maand in de VS met een eerste groep adverteerders, zonder gepubliceerde targeting, prijzen of creatieve specificaties, OpenAI, TechCrunch en Search Engine Journal.
Het meetgedeelte is groter. Hightouch, Tealium en LiveRamp kunnen conversiedata uit je eigen systemen naar ChatGPT Ads sturen. Tien attributiepartners verzorgen Conversions API, rapportage en klikattributie: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin, plus Fospha, Measured en INCRMNTAL voor full-funnel werk. Haus, Measured en WorkMagic draaien geo-gebaseerde incrementaliteitsexperimenten, die OpenAI "early stages" noemt. Kantar en Cint testen brand resonance. Adverteerders die ervoor in aanmerking komen krijgen Negative Phrases om advertenties uit benoemde contexten te houden, en DoubleVerify en IAS draaien brand suitability pilots zonder echte gesprekken te lezen. De cijfers van OpenAI: 52,7% van de in aanmerking komende view-through-conversies binnen een dag viel binnen een uur na de impressie, zonder klik. De geo-lift-studie van WorkMagic voor Dose telde 2,3 keer meer incrementele orders dan last-click vastlegde. De toegerekende CPA van WeightWatchers lag 15,3% onder zijn paid-search benchmark, en 93% van de bezoekers van Portland Leather uit ChatGPT Ads was nieuw, OpenAI Ads blog.
Digiday hoorde op Advertising Week New York de andere klacht: inventaris. Shamsul Chowdhury van Zeno Group zette het op ongeveer 2,5 miljard prompts per dag tegenover 15 miljard Google-zoekopdrachten, met één advertentieplek per gesprek, Digiday op 5 oktober. Samantha Jacobson van OpenAI zei op hetzelfde event dat "knowing who the person is, I think matters less" dan wat de persoon in het gesprek probeert te doen. De advertentietak zat eind augustus op een run rate van een miljard dollar, met tienduizenden adverteerders in meer dan 40 landen, en mikt naar verluidt op 2,5 miljard dollar dit jaar, Digiday op 8 oktober.
Wat wij zelf zien
Het meetgat ging viraal. Een kleine webshopeigenaar plaatste op 8 oktober "ChatGPT Ads = TOTAL SCAM" in r/OpenAI: 50 dollar per dag, 7.652 impressies en 64 kliks binnen twee uur, terwijl Google Analytics, Hotjar en Shopify 24 bezoekers lieten zien die allemaal van vóór de lancering waren. Twee dagen later stond de thread op 261 punten en 60 reacties, r/OpenAI. Arjan antwoordde in de thread: bijna elke ChatGPT Ads-klik komt uit de telefoonapp, die de pagina opent in een in-app browser, en een cookiebanner die analytics tegenhoudt tot iemand accepteert betekent dat het bezoek GA nooit bereikt. Het server access log met chatgpt.com als referrer beslecht 64 tegen 24 in één avond. In onze eigen case met drie webshops in NL, DE, AT en FR rapporteert het dashboard 3,0 keer de uitgaven terug op zijn eigen attributie en 0,7 op click-through orders, bij 2,4% CTR en 0,44 euro per klik. Een Franse freelancer in r/OpenAIAdvertising liet de andere kant van gesprekstargeting zien: een B2B-installateur van zonnepanelen, 60 kliks tegen 1,67 euro, en zeven telefoontjes van particuliere huiseigenaren, omdat de context hint "zonnepanelen" zei en ChatGPT de advertentie onder consumentenvragen plaatste.
Onze kijk: de meetstack bestaat nu, in de VS en via Amerikaanse leveranciers. De drie partnercijfers zijn drie claims, geen benchmark. De geotest is het cijfer dat telt, omdat dat de enige methode is die beantwoordt of de orders toch wel waren gekomen. Zolang je eigen orderexport niet klopt met het dashboard, lees je de ROAS als de claim van het platform. Schrijf de context hint als een koopsituatie, niet als een productnaam, anders vindt gesprekstargeting de verkeerde koper. En controleer de pixel: de documentatie van OpenAI zegt dat die "initializes consent to true by default" tenzij je code hem vóór de init op false zet, dus op een Nederlandse site meet hij vóór de banner tenzij een developer die regel schreef, OpenAI developer docs.
Ook gezien
• Digital Content Next verzamelde op 5 oktober het uitgeversbewijs van het jaar. Chartbeat-data van 2.576 sites: Google Search-verwijzingen tussen november 2024 en november 2025 wereldwijd 33% omlaag, 38% in de VS. Google Search was 7,3% van de uitgeversverwijzingen, Discover 13%, ChatGPT 0,02% en Perplexity 0,002%, dus Google Search stuurde ongeveer 500 keer het verkeer van ChatGPT, Digital Content Next. The Verge zet later deze maand een harde registratiemuur voor een groep lezers, en een uitgever zei tegen Digiday dat geregistreerde lezers tot acht keer het programmatic-tarief opleveren, Digiday op 8 oktober.
• Dezelfde 0,02% ziet er vanaf de merkkant anders uit. Ahrefs zegt dat meer dan een op de vijf mensen die zich voor zijn product aanmelden ChatGPT of Claude noemen als de plek waar ze het vonden, vóór YouTube en alleen achter Google, en 6% van zijn AI-bezoekers meldt zich aan, vier keer zijn organische zoekpercentage, Ahrefs op 6 oktober. Zet "hoe heb je ons gevonden" in elk formulier en elk salesgesprek.
• De Poolse mededingingsautoriteit UOKiK maakte op 5 oktober bezwaar tegen vier Google-bedrijven: onder de auteurswet die de DSM-richtlijn van de EU implementeert moet Google uitgevers de data geven om een vergoedingsvoorstel voor hun artikelen in Search, News en Discover te beoordelen, en volgens UOKiK deed het dat niet. De autoriteit noemt de gesprekken "negotiations in name only," UOKiK. Googles Reader Revenue Manager noemt nu AI Mode, AI Overviews en Gemini als plekken waar de abonnementen van een lezer verschijnen, Search Engine Roundtable op 9 oktober.
• Rank trackers lieten vanaf 26 september dalingen zien die zoekers niet zagen, wat SEOmonitor toeschrijft aan foute data die Google aan geautomatiseerde tools teruggaf, en het Search Console performance report liep op 11 oktober meer dan 64 uur achter, Search Engine Journal op 10 oktober en Search Engine Roundtable. Lees de spam-update af in Search Console, 24 september tot 8 oktober, niet in de tracker.
• GPT-6 kwam op 7 oktober in ChatGPT met Intelligent UI: antwoorden opgemaakt als grafieken, formulieren, knoppen en kleine tools die in de chat worden gebouwd, zoals een spaarcalculator. OpenAI heeft niet gezegd hoe bronnen in die lay-outs verschijnen, Search Engine Journal. Calculator- en omrekenpagina's verliezen het bezoek als eerste.
• ChatGPT test labels op zijn productresultaten, een groen "best all-rounder" en grijze "best for beginners" of "best cushioning," gespot door Brodie Clark, Search Engine Roundtable op 6 oktober. Het model schrijft het label uit de bronnen die het las, dus de review die jou "best for beginners" noemt is de review om te verdienen.
• OpenAI voegt in de EU een onzichtbaar watermerk toe aan ChatGPT- en Codex-tekst onder artikel 50 van de AI Act, met API opt-in wereldwijd. 25% van de woorden vervangen door synoniemen liet de detectie in zijn eigen test zakken van 92% naar 17%, en de detector is alleen open voor onderzoekers, OpenAI en Search Engine Journal.
• Google Merchant Center rolt in de VS een UCP integration hub uit: aanmelden voor het Universal Commerce Protocol, cart transfer naar de eigen site, native checkout op Google, identity linking en een sandbox voor de checkout-API's. Australië en Canada volgen volgend jaar, Search Engine Roundtable op 7 oktober. Afrekenen in AI Mode en Gemini wordt een instelling in Merchant Center, zoals de schakelaar van Shopify vorige week.
• John Mueller ziet AI-crawlers zijn sitemap.xml en RSS-feed ophalen in zijn serverlogs, dus houd de standaardbestandsnaam aan als je wilt dat ze je pagina's vinden, en over llms.txt: "the hope is bigger than the reality," Search Engine Journal op 6 oktober.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI visibility, dan staat onze deur open.
