Deze week in AI Search News: een bug liet ChatGPT een week lang uit GA4 verdwijnen en de verwijzingen werden Direct, Google zet de links hoger in AI Mode en AI Overviews, OpenAI krijgt een kaart van het web van Cloudflare, Ahrefs en Profound laten zien wat ChatGPT nu leest en dat Reddit niet meer op die lijst staat, en OpenAI bouwt om hoe ChatGPT Ads een conversie telt.
Een bug laat ChatGPT een week lang uit GA4 verdwijnen, en de verwijzingen werden Direct
GPT-6 kwam op 7 oktober naar de betaalde abonnementen en op 8 oktober naar Free- en Go-gebruikers. Vanaf die avond openden de links in ChatGPT-antwoorden zonder de tag utm_source=chatgpt.com en zonder referrer. Cedric Huesler van Adobe vond de oorzaak: GPT-6 opende links met een noopener, noreferrer-aanroep en liet de tag weg. "There's no tag and no referrer, so your analytics files the visit under direct," Search Engine Roundtable op 14 oktober. Adobe vergeleek 9 tot 13 oktober met de week ervoor op ongeveer 500 pagina's waar ChatGPT minstens 5% van de bezoeken bracht: ChatGPT-bezoeken daalden met ongeveer 31.000 per dag, Direct-bezoeken stegen met ongeveer 26.000 per dag, en Direct steeg op twee van elke drie pagina's die ChatGPT-verkeer verloren. Graphite zag ChatGPT-sessies in GA4 vanaf 9 oktober 22% tot 57% dalen, ongeveer 45% in totaal. LLM Pulse mat op 9 tot 11 oktober 46% minder ChatGPT-sessies dan op dezelfde dagen in de twee weken ervoor, bij gelijkblijvend totaalverkeer, Search Engine Journal op 15 oktober en Search Engine Land. Pontus Vippelius van AdRelevance zag hetzelfde in geaggregeerde data van Zweedse webshops: de sessies van chatgpt.com en het AI-assistantkanaal lagen na GPT-6 per dag 54% lager, en de bezoekers kwamen terecht in Direct, Pontus Vippelius op LinkedIn, 15 oktober. Chris Longs "ChatGPT has officially killed their UTM tracking parameter" haalde meer dan duizend reacties voordat hij de correctie toevoegde: een bug, inmiddels opgelost, Chris Long op LinkedIn, 15 oktober.
Profound klokte het. Vóór 8 oktober droeg ongeveer 99% van de verzamelde antwoorden met geciteerde links minstens één getagde link. Op 9 oktober was dat 75%, op 14 oktober 67%, en vanaf 14 oktober 19:00 UTC zat het 27 uur lang tussen 5% en 12%. In dezelfde dagen ging het aandeel antwoorden in het nieuwe Intelligent UI-formaat van 2% naar 35% naar 96%. De tags kwamen op 16 oktober om 06:30 UTC terug, naar 99%, Profound op 14 oktober, bijgewerkt 16 oktober. OpenAI bevestigde op 14 oktober een bug aan Huesler en begon op 15 oktober met een fix. Om 9 uur 's ochtends Pacific time zaten getagde kliks over de duizenden domeinen die hij volgt weer op 95% tot 100% van hetzelfde uur een week eerder. De release notes van OpenAI over die periode noemen het niet, Search Engine Journal op 17 oktober. Tomek Rudzki van Peec AI draaide ongeveer 1 miljoen prompts in twee vensters, 2 tot 7 en 9 tot 13 oktober. ChatGPT zette in 42% van zijn antwoorden een directe URL, tegen 8% tot 10% vóór GPT-6, en 54% van die URL's wees naar een homepage.
Wat wij zelf zien
De drukste GEO-thread op Reddit deze week was "ChatGPT is apparently stripping UTMs now. RIP attribution lol" in r/DigitalMarketing, maandagochtend op 43 reacties en 97 punten, r/DigitalMarketing. Het bezwaar van de OP tegen de aanwijzing "Direct steeg op geciteerde pagina's" was dat ze indirect is. Arjans antwoord in de thread, met 725 weergaven in vier dagen de best gelezen reactie van onze Reddit-ronde deze maand: geef haar een controlegroep. Noteer welke van je pagina's ChatGPT citeert op je koopprompts, en vergelijk Direct op die set met een vergelijkbare set eigen pagina's die nooit geciteerd worden, even oud, vergelijkbaar verkeer. Beweegt alleen de geciteerde set, en blijft die bewegen, dan heb je een effectgrootte. Een Duitse webshopeigenaar plaatste zijn serverlog in r/SEO_for_AI: getagde ChatGPT-kliks 73% tot 79% omlaag vanaf 8 oktober 22:00 UTC, terwijl de ChatGPT-User-opvragingen van dezelfde shop, uit de gepubliceerde IP-ranges van OpenAI, maar 20% tot 23% daalden, met herstel vanaf 15 oktober, r/SEO_for_AI. De bezoekers bleven komen. Het etiket niet. In r/aeo meldde een trackerleverancier 16 ChatGPT-sessies in GA4 tegenover 64 in zijn CDN-log voor dezelfde site in dezelfde week, r/aeo. Beide cijfers kloppen niet, elk in een andere richting. GA4 telt alleen wat een tag of een referrer draagt. Een CDN-log telt elke bot-opvraging als bezoek tot je de gepubliceerde fetcher-ranges, de ChatGPT-User-agent en de verzoeken die nooit een tweede bestand laadden eruit filtert.
Onze kijk: de GA4-regel die ChatGPT heet is een telling van tags, geen telling van bezoekers. Annoteer 8 tot 16 oktober in elk rapport voordat iemand het leest als verloren vraag, en annoteer het herstel voordat iemand het leest als groei. De bug is opgelost. Het structurele deel niet. Volgens Huesler komen de meeste ChatGPT-kliks nog steeds zonder referrer aan, de telefoonapp stuurde er nooit een, en 42% van de antwoorden draagt nu een kale link, de helft naar je homepage. Houd een tweede telling bij die niet afhangt van de JavaScript van OpenAI: het serverlog met de tag of de chatgpt.com-referrer, en Direct op de pagina's die ChatGPT citeert tegenover een vergelijkbare set die het niet citeert. Mike King vatte de bredere regel vorige maand in één zin: in AI search tracking "accuracy is a category error, the only thing you can have is precision," dus een zichtbaarheidscijfer is een peiling met een steekproefgrootte, geen aflezing van een weegschaal, iPullRank. Stel dezelfde eis aan je verwijzingscijfer. Eén run per prompt is een screenshot. Eén week GA4 is dat ook.
Google zet de links hoger in zijn AI-antwoorden, en zegt nog steeds niet hoeveel kliks ze krijgen
Google kondigde op 15 oktober vijf linkwijzigingen aan voor AI Mode en AI Overviews. Het heeft "continued and substantial increases to the presence of inline links" doorgevoerd en test ze vaker hoger in het antwoord. Het test een sectie bovenaan sommige antwoorden voor taken waarvoor "there are only one or two official places on the web to complete a specific task," met een regel waarom elke pagina nuttig is. Nieuwscarrousels, die de Preferred Sources van de zoeker uitlichten, komen naar meer landen en talen, zonder te zeggen welke. Gerelateerde links onderaan een antwoord krijgen thumbnails. Namen van makers en uitgevers bij videoresultaten in AI Mode worden klikbaar, eerst naar hun Search-profiel. En "the number of people who now use our Preferred Sources feature has grown by more than 7x since the start of the year," Google, Search Engine Journal en Search Engine Land. De brontelling achter die 7x: bijna 90.000 preferred sources in december 2025, meer dan 345.000 in mei en meer dan 600.000 in augustus, PPC Land. Wat Google niet aankondigde is een klikcijfer. Barry Schwartz vroeg ernaar, en Google zei dat het "will introduce additional metrics over time," Search Engine Roundtable op 15 oktober. In Search Console deelt elke link in een AI Overview nog steeds de ene positie van de overview, dus een link die in het antwoord omhoog gaat, beweegt niet in je rapport.
Aan de uitgeverskant zei Google dat meer dan 400 publicaties nu meedoen aan zijn News AI pilot, die betaalt voor verrijkte content in AI-functies, met Axios, CNN, de Financial Times en Forbes onder de nieuwste, Google. Reach, de Britse uitgever van de Daily Express en de Daily Star, tekende een tweejarige deal met Google voor zijn portfolio in het VK en Ierland en noemt die een sjabloon voor de deals die het wil met Amazon, Meta en Microsoft, Digiday op 16 oktober. Ook deze week: Gemini 4 Argon kwam in AI Mode voor AI Pro- en Ultra-abonnees wereldwijd, Search Engine Journal op 13 oktober, en Google testte de AI Mode-zijbalk, met chatgeschiedenis en een knop om een chat te starten, op de gewone resultatenpagina, Search Engine Roundtable op 14 oktober.
Onze kijk: Google zet links hoger omdat carrousels, Preferred Sources en licentiedeals alleen standhouden als iemand klikt, en de nieuwe sectie voor "one or two official places" is het deel om te winnen. Voor elke taak die een koper bij jou afrondt, aanvragen, boeken, opzeggen, downloaden, retourneren, hoort er één pagina te zijn, met de taak in de titel, de stappen in platte tekst en geen tweede pagina die ermee concurreert. Voor de carrousels: vraag de lezers die je al hebt om je toe te voegen als preferred source. Google vertelt je per e-mail hoeveel dat deden, en vertelt je niet hoeveel er klikten. Tel dat zelf.
OpenAI krijgt een kaart van het web van Cloudflare
Cloudflare en OpenAI publiceerden de eerste resultaten van een pilot die in juli begon. Ongeveer 1% van het netwerk van Cloudflare stuurt OpenAI ontdekkingssignalen: welke pagina's nieuw of gewijzigd zijn, welke adressen niet bestaan, doorverwijzen of een andere pagina dupliceren, en welke pagina's er schadelijk uitzien, per pagina gemarkeerd. In drie maanden hielp dat OpenAI om "hundreds of millions of new web pages" te ontdekken en te indexeren. Cloudflare zegt dat het "metadata about the web for search and discovery" deelt, "rather than sharing page content for model training," dat een signaal over een pagina geen toegang tot die pagina geeft, en dat site-eigenaren de controle houden via AI Crawl Control, Cloudflare op 15 oktober. De crawler van ChatGPT wacht op een Cloudflare-site niet meer op een link of een sitemap om een diepe pagina te vinden. De pilot dekt 1% van het netwerk van Cloudflare, dus de vraag voor elke andere site is wanneer haar host meedoet. Dezelfde week liet zien hoe het crawlen van OpenAI er van de andere kant uitziet. Reach, de Britse uitgever van de Daily Express en de Daily Star, stuurde OpenAI een cease-and-desist. CEO Piers North telt "well over 100 million successful scrapes" van Reach-content in zes maanden en OpenAI-bots "millions of times a month," en zegt dat botverkeer in zijn eigen logs moeilijk van menselijk verkeer te onderscheiden is, Digiday op 16 oktober.
Onze kijk: ontdekking wordt een infrastructuursignaal, niet alleen een link of een sitemap. Voor een site achter Cloudflare is een soft 404, een redirectketen of een dubbele variant nu een signaal dat OpenAI ontvangt voordat het iets ophaalt, dus schone statuscodes, één canonical per pagina en een kloppende last-modified doen er voor ChatGPT toe zoals ze dat voor Google al jaren doen. Scheid de rechten van OAI-SearchBot, die pagina's vindt voor antwoorden, van GPTBot, die het model traint, en controleer in AI Crawl Control wat elk van beide krijgt. Gevonden worden is niet geciteerd worden, en de pilot belooft niets over het tweede. Hij haalt één excuus weg voor het eerste.
ChatGPT zoekt in één op de zeven antwoorden, leest je productpagina's, en heeft Reddit laten vallen
Ahrefs analyseerde 66,6 miljoen gratis, uitgelogde GPT-5.6 Luna-antwoorden uit augustus en september en de 15 miljoen fan-out queries erachter. Maar 14,4% van de antwoorden deed überhaupt een webzoekopdracht, ongeveer één op de zeven. Als ChatGPT zocht, draaide het gemiddeld 1,6 queries. 6,8% van die queries gebruikte de site:-operator om één website te doorzoeken, over 116.000 domeinen, en 75,9% van de meest voorkomende site:-zoekopdrachten ging naar merksites, 11,9% naar retailers en 1,9% naar Reddit en Facebook samen. Apple, IKEA, Nike, Adidas en Samsung staan bovenaan die lijst. "Price" steeg tussen augustus en september van 6,04% naar 8,88% van de fan-outs, "2026" van 17,6% naar 22,9%, en "official" van 10,1% naar 13,1% van de Engelse fan-outs. In een aparte set van 20.000 Amerikaanse prompts citeerde 84,4% van de feitelijke vragen minstens één officiële bron, tegen 68,3% van de vergelijkingsvragen, Ahrefs op 12 oktober. Josh Blyskal van Profound liet op 9 oktober op brightonSEO dezelfde verschuiving zien uit 3,2 miljoen ChatGPT-citaties: sinds ChatGPT in augustus anders bronnen kiest, zijn citaties van documentatie 80% gestegen, productpagina's 30% tot 40%, listicles 35% gedaald en user content zoals Reddit 71%, zoals samengevat door Vinoop Thayatt op LinkedIn.
Dezelfde data bevat het Reddit-verhaal. Over 2,4 miljoen Amerikaanse antwoorden in maart en 3,8 miljoen in september ging Reddit van 19,1% van de ChatGPT-antwoorden naar 2,3%, een daling van 88%. Wikipedia ging van 14,1% naar 2,9%. PubMed klom van de 64e naar de 4e plaats onder de geciteerde domeinen, WebMD zakte van 18 naar 79, en Britannica, Investopedia en de New York Post verlieten de top 200. Uitgevers met een OpenAI-licentiedeal gingen van 7,5% van de citaties in maart naar 15,8% in juli en 12,5% in september, Search Engine Journal op 12 oktober. Searchable dateert de Reddit-daling op één week: van 24,1% van de ChatGPT-antwoorden met een Reddit-bron vóór 8 augustus naar 1,9% na 14 augustus, over 60.000 prompts, en bij 275 van de 283 merken die regelmatig Reddit-bronnen hadden, halveerde dat aandeel minstens, Searchable. Google leest een ander web. SE Ranking controleerde 100.000 zoekwoorden en vond een link naar een sociaal platform in 67,66% van de AI Overviews en 32,39% van de AI Mode-antwoorden, tegen 8,4% van de ChatGPT-antwoorden. YouTube voert de lijst aan in AI Overviews, Facebook, YouTube en Reddit in AI Mode, en in AI Mode droegen niet-merkzoekopdrachten vaker sociale bronnen dan merkzoekopdrachten, 48,58% tegen 39,34%, Social Media Today over de SE Ranking-studie. Vorige week bouwde Google een snelweg voor Reddit naar Search. Deze week zeggen de cijfers waarom dat voor Google telt en voor ChatGPT niet meer.
Het lokale web telt ook. OtterlyAI vergeleek 3,95 miljoen Duitse en 3,73 miljoen Amerikaanse citaties over zeven engines, 16 augustus tot 28 september, op koopvragen in 16 branches. Op Duitse prompts wees 64,9% van de citaties naar een bron met een Duits taal- of regiosignaal, 51,1% op .de-, .at- en .ch-domeinen en 13,8% op Duitse secties van wereldwijde domeinen. Op Amerikaanse prompts was het aandeel met een lokaal signaal 5,3%. Perplexity leunde het meest op Duitse bronnen met 75,2%, Claude het minst met 57,7%. Finanztip, Chip, Handelsblatt en Test.de voeren de Duitse lijst aan, Forbes, CNBC, Bankrate en NerdWallet de Amerikaanse. Reddit was 0,60% van de Duitse citaties, OtterlyAI, 6 oktober. Een Nederlandse editie is er nog niet. Onze eigen merktracker wijst op hetzelfde patroon in Nederland: de pagina's die "welk GEO-bureau" in het Nederlands beantwoorden zijn Nederlandse vakmedia en Nederlandse concurrenten, niet de Amerikaanse gidsen.
Genoemd worden en geciteerd worden zijn twee verschillende lijsten. De AI Visibility Index van Semrush voor de tweede helft van 2026, gepubliceerd op 13 oktober, draaide van januari tot juli maandelijks 2,5 miljoen Britse en 25 miljoen Amerikaanse prompts op ChatGPT, Gemini, AI Mode en AI Overviews. In elke maand en in beide markten stond minder dan de helft van de 100 meest genoemde merken ook bij de 100 meest geciteerde domeinen, 36,7 tot 45,3 van de 100 in het VK, en ChatGPT had de laagste overlap. Tesco en Asda stonden in juli allebei in de top tien van ChatGPT voor vermeldingen. Tesco was zijn 25e meest geciteerde Britse domein. Asda stond op 606, Semrush. De oktobercijfers van Searchable over 3.989 merken en 23 miljoen antwoorden: het mediane merk wordt genoemd in 95% van de antwoorden op merkprompts en in 7% van de antwoorden op niet-merkprompts. Op niet-merkprompts verdient de eigen site van het merk ongeveer 5% van de citaties en de sites van concurrenten ongeveer 40%, Searchable. Twee waarschuwingen voor wie die cijfers leest. OtterlyAI zette "2026" in de titels van 11 blogpagina's en zag de citaties in twee testgroepen 56% en 61% stijgen, en keek toen naar de controle: een onaangeroerde pagina steeg in dezelfde twee weken 63%, en één URL leverde 93% van de winst van een groep. Ze noteerden de test als inconclusive, OtterlyAI op LinkedIn, 15 oktober. En een preprint van de National University of Singapore en Xi'an Jiaotong University, gedraaid op GPT-5.3 en GPT-5.5 van maart tot juli, vond dat Google-resultaten plus de OpenAI API samen 26% tot 28% van de pagina's terugvonden die ChatGPT daadwerkelijk citeerde, en 49% tot 50% van de sites. Google alleen vond 6% tot 9% van de pagina's. 44,5% van de geciteerde pagina's verscheen in maar één van 20 runs, Search Engine Journal op 18 oktober.
Wat wij zelf zien
Onze eigen merktracker draaide in de week tot 14 oktober 31 Nederlandse prompts over het kiezen van een bureau door 1.357 antwoorden. PromptMarketing werd in 2,2% ervan genoemd. Vier Nederlandse concurrenten zaten tussen 4,5% en 6,6%, allemaal vanaf pagina's van Nederlandse vakmedia en de concurrenten zelf. De ene pagina van ons die de engines wel citeren is de ChatGPT Ads-dienstpagina, die een prijs en een scope noemt. Aan de Reddit-kant heeft onze dagelijkse Reddit-ronde de Nederlandse ondernemerssubs nu 22 dagen op rij gelezen zonder één thread over AI-zichtbaarheid of GEO, terwijl ChatGPT helemaal stopte met Reddit lezen. Een enquête onder 47 B2B-bureauleiders, zaterdag geplaatst, zegt dat 64% nu GEO verkoopt en 32% het aan pipeline kan koppelen, r/DigitalMarketing. Arjans antwoord daar: een deel van dat gat is meting, omdat een AI-antwoord eindigt in een merkzoekopdracht op Google en niet in een gemeten klik, en drie cijfers houden stand bij een financieel directeur: verwijzingen als ondergrens, met de oktoberstoring geannoteerd, het veld "hoe heb je ons gevonden", en merkzoekimpressies naast het citatielog.
Onze kijk: zes van elke zeven ChatGPT-antwoorden komen uit wat het model al weet, en dat is wat het tijdens de training las en wat het eerder ophaalde. Het zevende checkt je eigen site, op prijs, specificaties en support, met "official" in de query, en sinds augustus verkiest het je documentatie en productpagina's boven de listicle over jou. Zet die feiten in platte tekst op de pagina, met het jaartal. Een vermelding komt uit het geheugen, en dat geheugen is gebouwd door de pagina's die jouw categorie beschrijven, meestal niet de jouwe. Een citatie heeft een pagina nodig die één vraag volledig beantwoordt. Bouw allebei, in de taal van de markt, en toets elke wijziging tegen een controlepagina, anders is de 61% die je rapporteert het weer van die week. En vraag je trackingleverancier of hij de ChatGPT-app leest of de API, want volgens het paper vindt de API een kwart van de pagina's.
OpenAI bouwt de meting van ChatGPT Ads om: gemodelleerde conversies, een GA4-koppeling en een wekelijkse mail
OpenAI stuurde adverteerders op 16 oktober zijn productupdate. De meetpartners die op 5 oktober werden aangekondigd hebben nu installatiegidsen, Northbeam, DV Rockerbox en INCRMNTAL voor attributie en incrementaliteit, Kochava, Tenjin en Airbridge voor apps. Ads Manager krijgt een vernieuwde Conversions-pagina die eventvolume, het aandeel campagnes dat op conversies optimaliseert en waarschuwingen over eventkwaliteit op één scherm zet, gekoppeld aan het tabblad Diagnostics. Elk actief account ontvangt nu een wekelijkse prestatiemail met de verschillen ten opzichte van de week ervoor. Een knop voor bugmeldingen en feedback zit in het accountmenu. En "alongside the Intelligent UI launch" test OpenAI bredere kaarten en grotere beelden op desktop en beelden over de volle breedte op mobiel, op bestaande campagnes en creatie, met het formaat met meerdere beelden in image generation dat in de VS start bij geselecteerde adverteerders, OpenAI Ads. Adverteerders kregen ook mail van een mens. "My name is Warren Smith, and I'm your Account Manager for ChatGPT Ads," met het aanbod van een tweewekelijks overleg, Search Engine Roundtable op 14 oktober.
Twee documentatiewijzigingen tellen zwaarder dan de formaten. De conversierichtlijn, rond 15 oktober bijgewerkt, vraagt adverteerders nu om elk conversie-event te sturen dat ze mogen delen, ook events zonder oppref-klikreferentie, zodat OpenAI ze via advanced matching op gehasht e-mailadres en telefoonnummer kan koppelen en gemodelleerde conversies kan rapporteren waar nooit een klik is gezien. Pixel en Conversions API samen hebben één event-ID per event nodig, anders telt dezelfde order dubbel, OpenAI helpcentrum. De GA4-koppeling, in bèta via een accountmanager, stuurt OpenAI een aggregaat van de laatste 30 afgesloten dagen van je property over alle verkeersbronnen, bron en medium, campagnenamen, eventaantallen, key events en aankoopomzet, daarna een dagelijkse update. Een aparte kolom GA4 Conversions toont wat GA4 zelf aan de campagne toeschrijft, OpenAI helpcentrum. 404 Media testte de targetingkant en vond dat adverteerders geüploade e-mailadressen, telefoonnummers en apparaat-ID's aan ChatGPT-gebruikers kunnen koppelen en kunnen targeten op de prompts die zij typen, 404 Media op 15 oktober. Voor de EER en Zwitserland zegt de documentatie van OpenAI zelf om custom audiences uit te laten zolang personalisatie niet beschikbaar is, en elders heeft een lijst 25.000 gematchte gebruikers nodig voordat ze kan targeten of biedingen kan aanpassen, OpenAI helpcentrum.
Het Europese bewijs van de week laat zien waarom de meting als eerste op de schop gaat. Op AdWorld in Bologna vergeleken tien praktijkmensen hun ervaringen met Adthena: één bureau zag "three or four clicks, seventy conversions" in het ChatGPT-dashboard terwijl GA4 met server-side tagging de kosten per acquisitie vier keer slechter zette dan Google Ads, een andere campagne toonde 344 conversies in het platform en een ander verhaal in GA4, en een B2B-marketeer vond ongeveer 50 Salesforce-leads zonder één gekoppelde opportunity. Testbudgetten zitten op 5% van de maandelijkse uitgaven of minder, Adthena op 16 oktober. Overt Intelligence las op 11 tot 13 oktober 1.499 bedrijfssites en vond de ChatGPT Ads-pixel op 110 ervan, 7,3%, oplopend tot 14,5% bij SaaS-bedrijven, Overt Intelligence. ThoughtMetric zette ChatGPT Ads in september op 0,45% van de gecombineerde Google- en ChatGPT-uitgaven in zijn e-commerceklantenbestand, zonder aantal adverteerders of geografie, ThoughtMetric op 12 oktober.
Wat wij zelf zien
Een bot-refund-leverancier schreef op 15 oktober in r/adops dat hij 900 dollar aan ChatGPT Ads uitgaf en vond dat "58% of billed clicks were bots, 99% Microsoft data centers," r/adops. Arjan antwoordde met het rekenwerk: die 58% is 788 gemarkeerde verzoeken van 1.356 aankomsten, terwijl de leverancier voor 923 kliks werd gefactureerd, en 665 van die aankomsten kwamen uit Azure. ChatGPT draait op Azure, OpenAI publiceert de IP-ranges van zijn fetchers, en een opvraging die een pagina vooraf laadt voordat een mens klikt is geen gefactureerde klik en geen bot. De leverancier gaf het Azure-punt toe en hield ongeveer 300 bot-kliks van buiten Azure over als refundzaak. In r/OpenAIAdvertising liet een webshop in drinkrugzakken zien wat de nieuwe conversierichtlijn in de praktijk oplevert: Ads Manager rapporteerde 3 orders op 332 dollar aan uitgaven, twee ervan view-through gematcht op e-mail, terwijl Shopify die dag 41 orders toonde en er geen aan ChatGPT toeschreef, r/OpenAIAdvertising. Onze eigen case met drie webshops staat nog steeds op 3,0 keer de uitgaven volgens de attributie van het dashboard en 0,7 op click-through orders.
Onze kijk: OpenAI bouwt de rapportagelaag van een volwassen advertentienetwerk, en elk nieuw onderdeel zet de telling verder van een klik af. Gemodelleerde conversies, e-mailmatching en een GA4-import van al je verkeersbronnen betekenen dat het dashboard volgende maand meer orders rapporteert dan vandaag, uit dezelfde campagnes. Dat is het ontwerp, geen bug. Bepaal, voordat je GA4 koppelt, wie in de organisatie van de klant toestemming geeft om 30 dagen omzetdata uit alle bronnen met OpenAI te delen. Hanteer daarna drie regels: zet de consent van de pixel op een Europese site vóór de init op false, geef Pixel en Conversions API dezelfde event-ID's, en match de orders van het dashboard tegen je eigen export op e-mail en datum voordat de wekelijkse mail iemand bereikt. Het cijfer dat die match overleeft is het ChatGPT Ads-resultaat. Alles daarboven is gemodelleerd.
Ook gezien
• SE Ranking controleerde bijna 300.000 domeinen op een llms.txt-bestand. 10,13% had er een, gelijk verdeeld over verkeersniveaus, en er was geen correlatie met hoe vaak AI-systemen het domein citeerden. Het weglaten van de variabele uit het model maakte het model beter, SE Ranking op 15 oktober. Besteed die middag aan robots.txt.
• Dezelfde vraag in een andere taal krijgt een ander merk. Reza Moaiandin stelde zes koopvragen in het Engels, Arabisch, Russisch, Chinees en Perzisch, 40 runs per stuk. Voor een vlucht Londen naar Tenerife koos het Perzische antwoord in 52,5% van de gevallen British Airways, het Russische antwoord in 72,5% easyJet en nooit British Airways. Met webzoeken aan veranderde het winnende hotel in alle vijf de talen, Search Engine Journal op 13 oktober. Volg Nederlandse prompts in het Nederlands.
• Profound vergeleek Claude Sonnet 5 en Sonnet 5.5 op 711 prompts, 20 runs per stuk. Het nieuwe model zoekt in 77% van de antwoorden, bijna altijd met één query, zet "2026" in 59% van zijn queries, citeert pagina's met een mediane leeftijd van 107 dagen in plaats van 164, en vraagt in 60,6% van de antwoorden naar het budget, de toepassing of de locatie van de koper, tegen 12,5% eerder, Profound op 13 oktober. Een pagina die zegt voor wie het product is, krijgt de vervolgvraag.
• Bing Webmaster Tools voegde een Topics Portfolio toe aan zijn AI Performance-rapport: je geciteerde queries gegroepeerd per thema, met de omvang van elk thema, hoeveel sites het citeert en de queries waar andere sites geciteerd worden en de jouwe niet, Search Engine Roundtable op 13 oktober. Het is het brongatrapport dat Google je niet geeft, en het ene AI-searchrapport met een nulmeting die je deze week kunt starten.
• Nozzle zegt dat Google verzoeken van rank trackers nu beantwoordt met een volledige pagina verkeerde resultaten. 8% van de 17,8 miljoen resultatenpagina's die het tussen 13 september en 9 oktober verzamelde miste de meeste gebruikelijke sites van een zoekwoord, tegen 0,17% in de weken ervoor, met een piek van ongeveer 25% op 27 tot 29 september. Op een getroffen pagina ontbrak de site van de klant in 58,6% van de gevallen in de top tien, Search Engine Journal op 14 oktober en de update van 17 oktober. Bevestig elke daling in Search Console voordat je de tool gelooft.
• Googles Universal Cart ging op 15 oktober live in de VS in Search en de Gemini-app: één winkelwagen over retailers heen, prijs- en voorraadmeldingen, afrekenen met Google Pay bij sommige winkels en een overdracht naar de eigen winkelwagen van de winkel bij de rest, met Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair en Shopify-winkels aan boord en de winkel als seller of record, Google.
• Bill Hunt testte de 122 grootste Shopify-winkels op agent readiness. 89 serveerden een agents.md-bestand, 83 daarvan het sjabloon van Shopify zelf. Alle 74 winkels met een live checkout-endpoint maakten een checkout aan voor een agent, geen enkele gaf een leverschatting, 36 prijsden de verzending, en de policy tool gaf bij nul winkels een bruikbaar antwoord op de verzendkosten naar Boston. Geen winkel haalde alle negen koopbeslissingschecks, Search Engine Journal op 14 oktober.
• Meta's nieuwe Commercial Terms, van kracht vanaf 30 oktober, laten het de website crawlen van elk bedrijf dat een Meta-product gebruikt, ook door testaccounts aan te maken. Na bezwaren van Nieman Lab en uitgeversorganisaties schrapte Meta op 17 oktober het woord "train" uit de doelen en beperkte het de clausule tot zijn advertentie- en bedrijfsproducten. De crawltoestemming blijft, en robots.txt blijft de genoemde knop, Search Engine Journal op 16 oktober en FourWeekMBA over de herziening. Controleer welke Meta-crawlers je robots.txt noemt.
• Similarwebs septemberverdeling van het webverkeer naar generatieve AI: ChatGPT 56,4%, Gemini 25,0%, Claude 9,6%, DeepSeek 3,4%, Grok 2,3%, Copilot 1,5%, Perplexity 0,9%. Claude stond in april op 8,0% en Gemini verloor vier maanden op rij aandeel, OfficeChai over Similarweb-data. Claude is de derde engine om te volgen.
• Google zoekt een team dat "leads by recommending AI-generated content" in Discover en een designlead om van Discover een "proactive, hyper-personalized concierge experience" te maken, Search Engine Journal op 12 oktober. Chartbeat zette Discover vorige week op 13% van de uitgeversverwijzingen, tegen 7,3% voor Google Search.
• Fender bouwde zijn website om rond erfgoedvideo en Marshall organiseert op YouTube concerten in gesloten zalen, allebei deels om door AI geciteerd te worden. Een Kantar-onderzoek van begin oktober vond dat 75% van de marketeers volgend jaar meer wil uitgeven aan zichtbaarheid in AI-assistenten, Digiday op 15 oktober. Niemand in het stuk kon al een resultaat laten zien.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI-zichtbaarheid? Onze deur staat open.
