In het vierde kwartaal van 2025 heb ik PromptMarketing opgericht omdat er iets fundamenteels was veranderd in zoekmarketing.
Mijn hele professionele carrière heb ik gewerkt in search marketing. Ik begon mijn loopbaan bij Google in 2006, in de beginjaren van wat we nu beschouwen als de "klassieke" zoekmachine. Sindsdien ben ik bijna twintig jaar intensief betrokken geweest bij zoekmachine marketing: het ontwikkelen van strategieën, het adviseren van merken en het opbouwen van nauwe samenwerkingen met verschillende onderdelen van de Google-organisatie.
Bij Abovo Maxlead vormde zoekmarketing één van de belangrijkste pijlers van onze dienstverlening. Zoals velen in de branche evolueerden wij mee met Google: van zoekwoorden naar intentie, van links naar autoriteit, van mobile-first naar experience-first. Search is altijd in beweging geweest.
Maar wat ik in 2025 zag ontstaan, was anders.
Dit was niet zomaar een nieuwe algoritme-update.
Dit was een structurele verschuiving.
Van zoekresultaten naar samengestelde antwoorden
In 2025 gebeurden er twee dingen tegelijkertijd.
Ten eerste veranderden de zoekresultatenpagina's (SERP's) van Google ingrijpend. Niet alleen cosmetisch, maar fundamenteel. Antwoorden begonnen links te vervangen. Synthese begon rankings te vervangen.
Ten tweede - en misschien nog belangrijker - veranderde het gedrag van gebruikers in een verbluffend tempo. Mensen experimenteerden niet alleen met generatieve AI; ze adopteerden het massaal. ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude werden dagelijkse hulpmiddelen voor het ontdekken, vergelijken en nemen van beslissingen.
Wanneer AI namens je merk spreekt, verlies je controle
In klassieke SEO streden merken om zichtbaarheid. Je optimaliseerde pagina's. Je verbeterde rankings. Je vocht voor klikken.
In generatieve AI-omgevingen gebeurt iets veel ingrijpenders.
AI toont je merk niet alleen - het interpreteert het. Het vat samen wat je doet. Het vergelijkt je met concurrenten. Het beoordeelt je positie in de markt. Het beveelt je aan - of negeert je volledig.
Voor CMO's en merkleiders creëert dit een werkelijk zorgwekkend scenario. Het merkverhaal ligt niet langer volledig in jouw handen. Je kunt niet simpelweg meer "de boodschap schrijven". Het model bepaalt hoe jouw merk wordt begrepen.
En toch opereren de meeste organisaties grotendeels in het duister.
Dat is precies de kloof die PromptMarketing wil overbruggen.
Dit is niet "gewoon SEO"
Een vraag die ik vaak krijg is:
"Is dit niet gewoon SEO met een nieuw label?"
Mijn antwoord is: nee.
Generatieve AI-systemen zijn geen rankingsystemen. Het zijn probabilistische redeneersystemen. Ze tonen geen tien blauwe links. Ze synthetiseren, interpreteren en selecteren.
Dat verschil is enorm belangrijk.
Het bouwen van PromptMarketing
Begin december heb ik het bedrijf officieel opgericht. Vervolgens ben ik begonnen met het samenstellen van het juiste team.
Geen generalisten.
Geen hypeverkopers.
Maar specialisten met diepgaande kennis van zoekmachines, semantiek, engineering, AI-systemen en enterprise consultancy.
Vandaag bestaat ons team uit acht mensen die samenwerken aan de ontwikkeling van deze nieuwe discipline.
Vooruitkijken
PromptMarketing bestaat om serieuze merken te helpen navigeren in een wereld waarin AI-systemen niet alleen content indexeren, maar ook keuzes maken.
Mijn doel is eenvoudig:
merken helpen om begrepen, vertrouwd en gekozen te worden in het tijdperk van generatieve AI.