Vandaag ligt hij in de winkel: De Financiele Telegraaf van vrijdag 21 augustus, met op de openingspagina van het katern het artikel "Nieuwe machtsstrijd om reclamegelden", over de komst van advertenties in ChatGPT. Wij zijn er trots op dat De Telegraaf onze oprichter Arjan ter Huurne voor dit verhaal interviewde als AI-marketingexpert. Het artikel verscheen op 19 augustus al online onder de kop "Advertenties duiken op in ChatGPT: nieuwe miljardenstrijd om reclamegeld", geschreven door Gabi Ouwerkerk.
De timing kon niet treffender. In dezelfde week kondigde OpenAI officieel aan dat ChatGPT-advertenties naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland. Gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement zien de eerste advertenties vanaf de week van 24 augustus.
In het artikel legt Arjan uit waarom dit moment telt: OpenAI is niet de eerste die advertenties in een chatbot toelaat, maar wel de eerste die dit op grote schaal introduceert in een algemene consumentenchatbot met een eigen advertentieplatform. Voor adverteerders is het bovendien nog een leerproces. Wij experimenteren al met ChatGPT-campagnes in de Verenigde Staten en Groot-Brittannie, en juist daardoor weten we wat er nog uitgezocht moet worden: wanneer voegt een advertentie waarde toe, en wanneer niet? Het meest lucratief blijft overigens de organische route: als ChatGPT je merk uit zichzelf noemt in een antwoord. Dat voelt voor gebruikers als onafhankelijk advies, en precies daar werkt Generative Engine Optimization (GEO) aan.
Lees het volledige artikel bij De Telegraaf. En wil je weten wat de komst van ChatGPT Ads voor jouw merk betekent, kijk dan op onze ChatGPT Ads-pagina of bekijk de Europese ChatGPT Ad Library, het publieke advertentieregister dat we deze week lanceerden.