Deze week in AI Search News: Search Console toont AI Overviews- en AI Mode-impressies aan elke site, AI Mode verloor een dag lang zijn links, B2B-vergelijkingsprompts citeren productpagina's boven Reddit, en ChatGPT Ads opent self-serve in Europa.
Search Console toont AI-impressies aan elke site, en AI Mode verloor een dag lang zijn links
Google rondde op 31 augustus de wereldwijde uitrol af van het AI performance report en de generative AI control in Search Console, en Search Engine Land heeft de details. Het rapport toont impressies in AI Overviews, AI Mode en de generatieve AI-functies in Discover, uitgesplitst naar pagina, land, apparaat en datum. Het toont geen clicks. De control is een schakelaar die een site buiten die functies houdt. In de woorden van Google: "sites that opt out will not receive traffic or impressions from our generative AI features." Afmelden heeft geen effect op de ranking elders in Search. De uitrol begon in juni.
Google zette Gemini 3.8 Flash op 2 september in AI Mode voor abonnees van AI Pro en Ultra. Binnen een dag lieten Gagan Ghotra en Glenn Gabe antwoorden op brede vragen zien zonder één link, en Search Engine Land beschreef het op 3 september. Robby Stein, VP of Product bij Google Search: "This isn't working as intended, and we'll roll out a fix soon." Op 4 september waren de links terug.
Wat wij zelf zien
Schoon de data op voordat je hem leest. Jan-Willem Bobbink, enterprise SEO uit Nederland, liet zijn eigen Peec-prompts woordelijk terugkomen als Search Console-queries, twee regels met 131 en 128 impressies, ongeveer een derde van de impressies in zijn gefilterde set. Je AI-visibility-tool draait zijn prompts door Google, en Google telt ze mee. Wij zien hetzelfde in klantproperties. Filter de gevolgde prompts eruit voordat je iets vergelijkt.
Onze kijk erop: de meeste merken kunnen nu voor het eerst zonder tool zien hoe vaak ze in AI Overviews verschijnen. Exporteer deze week een nulmeting, want het rapport bevat geen geschiedenis van voordat je site werd aangezet. Vergelijk daarna per pagina de AI-impressies met de webimpressies. Een pagina met stijgende AI-impressies en dalende clicks is een pagina waarvan het antwoord wordt opgeslokt, en dat is de lijst om aan te werken. Lees het rapport voor wat het telt: alleen de antwoorden waarin Google jou al als bron gebruikte. Het zegt niets over de antwoorden waarin je ontbrak, en juist die kosten je omzet. De episode met 3.8 Flash is de reden om te blijven kijken. Een citatie is een keuze die het model bij elk antwoord maakt, en een nieuw model kan die keuze stoppen. Google loste deze binnen een dag op. De volgende kan een ontwerpkeuze zijn. En blijf van de opt-out-schakelaar af. Die haalt je uit de antwoorden. De clicks komen niet terug.
In B2B-vergelijkingen citeert AI productpagina's en raakt het Reddit nauwelijks aan
Ten Speed analyseerde 7.387 citaties over 170 prompts uit de evaluatiefase, het type "Pipedrive vs HubSpot", voor zijn B2B-klanten in ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini, en Search Engine Journal publiceerde het op 3 september na zes factcheckvragen aan de auteurs. Productpagina's namen 24,1% van de citaties. Artikelen, blogs en PR namen 17,4%, vergelijkingspagina's en listicles elk ongeveer 13%, how-to-gidsen ongeveer 9%, homepages 7,8%, en directories zoals G2 en Capterra 7,2%. Reddit, YouTube en forums namen samen 4,2%. Content die het merk zelf beheert telde op tot 88,3%. Vergelijkingspagina's werden 1,33 keer vaker geciteerd dan hun aandeel in de prompts.
Ten Speed verzamelde geen uitsplitsing per platform, de data is één momentopname, en het kan een citatie nog niet aan pipeline koppelen.
De editie van vorige week bracht de omgekeerde cijfers: Trendos vond communitybronnen op ongeveer de helft van alle citaties over 107 miljoen antwoorden, en merkpagina's op 2% in IT Services. Beide kloppen, en het verschil zit in de prompt. Een brede vraag als "beste CRM voor een klein team" trekt Reddit en redactionele bronnen aan. Een "X vs Y"-vraag trekt de eigen pagina's van de twee leveranciers aan, omdat die pagina's de specificaties bevatten die het model nodig heeft om te vergelijken.
Onze kijk erop: bouw de vergelijkingspagina's zelf, op je eigen domein, één per concurrent die je echt tegenkomt in deals. Benoem de verschillen gewoon, ook de verschillen in hun voordeel, want een pagina die leest als een verkoopbrochure wordt overgeslagen voor G2. Schrijf ze in de formulering die een model zou gebruiken om de vraag te beantwoorden, en dat is het punt dat onze Felix vorige week maakte over hoe citaties gekozen worden. Dit is de ene plek in B2B waar je eigen site de waarschijnlijke bron is, dus dit is de plek om in te investeren.
ChatGPT Shopping draait nu op product feeds, en de prijzen in AI Mode wijken af van de carrousel
Profound volgde in juli 687 van zijn klanten door de Shopping mode van ChatGPT, en publiceerde de cijfers op 3 september. Voor 10 juli kwam 8,26% van de producten die ChatGPT ophaalde uit geïntegreerde product feeds. Vanaf 10 juli was dat 61,54%, en in augustus passeerde feed retrieval het zoeken op het web en kwam uit op ongeveer 65% van de productaanbevelingen. De top tien merchants ging van 22,5% van de retrievals naar 41,8%. Het aantal unieke merchants daalde van 13.524 naar 10.607. De Shopify-integratie draagt ongeveer 35% van de feed retrieval, en dat is de ingang voor een retailer zonder eigen feed.
Aan de kant van Google vergeleek Productrise wat AI Mode toont met de gewone shoppingcarrousel voor dezelfde zoekopdrachten, over meer dan twee miljoen productvermeldingen van 9 tot 31 augustus in de VS en het VK, en Search Engine Journal berichtte erover op 3 september. De twee formats toonden in 1,28% van de gevallen hetzelfde product. De carrousel toont gemiddeld 27,8 producten per zoekopdracht, AI Mode 3,9. Waar hetzelfde product wel in beide verscheen, stond in 49,6% een andere merchant vooraan, en toonde 38,1% een andere prijs. Bij een prijsverschil was AI Mode in 68,4% van de gevallen duurder, gemiddeld 21,6%. Google zegt dat beide op dezelfde Shopping Graph draaien.
Onze kijk erop: voor een retailer is de feed nu de productpagina. ChatGPT ging in juli in één dag van zoeken op het web naar feeds, en het aantal merchants kromp in de weken erna met een vijfde, dus het venster om een feed aan te leveren is kort. Lever er een rechtstreeks aan bij OpenAI, of via Shopify als dat je platform is, en houd prijs en voorraad actueel, want een verouderde feed toont de verkeerde prijs aan een koper die klaar is om te betalen. Bij Google betekent 3,9 plekken tegenover 27,8 dat AI Mode een shortlist is. Haal je twintig belangrijkste producten erdoorheen en controleer of de verkoper en de prijs die het toont de jouwe zijn.
De EU noemt ChatGPT nu een zoekmachine
De Europese Commissie wees ChatGPT aan als Very Large Online Search Engine onder de Digital Services Act, en Search Engine Journal berichtte erover op 31 augustus. OpenAI rapporteerde gemiddeld 159,1 miljoen maandelijkse gebruikers van ChatGPT search in de EU over de zes maanden tot 31 maart 2026. De drempel ligt op 45 miljoen. ChatGPT is de eerste AI-chatbot met deze aanwijzing. Reddit, met 57,2 miljoen, en Roblox werden dezelfde dag aangewezen als Very Large Online Platform.
De aanwijzing brengt binnen vier maanden verplichtingen mee: een beoordeling van systeemrisico's, een jaarlijkse onafhankelijke audit, datatoegang voor erkende onderzoekers, een aanbevelingsoptie zonder profilering, en waar van toepassing een openbaar advertentieregister.
Google publiceerde intussen de regels voor wie zijn EER-zoekdata mag licentiëren onder de Digital Markets Act, en Search Engine Journal heeft de details. De data omvat rankings, queries, clicks en views. Wie in aanmerking wil komen heeft 50.000 maandelijkse EU-gebruikers nodig en moet gelden als online zoekmachine, en volgens het besluit vallen daar ook chatbots onder die aan de definitie voldoen. De overeenkomsten gaan vanaf 17 september de deur uit, de samples volgen op 16 november, en Google moet een openbare lijst bijhouden van elke partij die de data afneemt.
Onze kijk erop: binnen vier maanden zou elke ChatGPT-advertentie in Europa inzichtelijk moeten worden, zoals de Ad Library van Meta dat is. De registerplicht draagt de woorden "waar van toepassing", en ChatGPT verkoopt advertenties in Europa, dus wij verwachten dat hij geldt. Onder de DSA moet het register de advertentie tonen, wie ervoor betaalde, hoe lang hij liep en de belangrijkste targetingparameters, openbaar. De contextual hints van je concurrenten worden dus leesbaar, en die van jou ook. Tot OpenAI er een publiceert, staat het onze live en groeit het met elke PromptAds-gebruiker die meedoet. Ongeveer een derde van de EU-bevolking gebruikt elke maand ChatGPT search, en de wet behandelt dat nu als zoeken. Een Europees merk dat Google volgt en ChatGPT overslaat, volgt één van zijn twee zoekmachines.
ChatGPT Ads opent self-serve in Europa met een run rate van 1 miljard dollar
OpenAI opende op 31 augustus self-serve toegang tot ChatGPT Ads in 31 Europese markten, India, het Midden-Oosten en Noord-Afrika, en Digiday berichtte erover op dezelfde dag. De Europese lijst is de EER plus Zwitserland, dus Nederland, België, Duitsland en Frankrijk doen allemaal mee. Advertenties verschijnen sinds 24 augustus bij Free- en Go-gebruikers in die landen. Tot vorige week had een Europese adverteerder het OpenAI Ads Solutions-team of een agency partner nodig om binnen te komen. Nu kan een bedrijf dat in een van de 31 markten geregistreerd staat zelf een account openen. Wij zitten er bovenop: vijf nieuwe adverteerdersaccounts geopend in de eerste zeven dagen self-service, en we zitten elke dag in het platform, waarbij we campagnes deels bouwen via de ChatGPT Ads plugin in de ChatGPT-app. David Dugan, die bij OpenAI de wereldwijde advertentietak leidt, zet de teller op 40 landen.
OpenAI zette een cijfer naast de lancering: ChatGPT Ads haalde in minder dan 200 dagen een geannualiseerde run rate van 1 miljard dollar. Digiday legt uit wat dat cijfer is: één maand advertentie-omzet, keer twaalf. De eigen post van OpenAI staat hier.
De ad stack groeide in dezelfde week, en Search Engine Land zette de wijzigingen op 4 september op een rij. Custom audiences kun je nu bewerken in plaats van opnieuw bouwen, met gemengde identifiers, boven de 5 miljoen leden, en met Googles Android advertising ID. De measurement pixel en de Conversions API accepteren gehashte telefoonnummers, namen, regio's en postcodes voor matching. Campagnes met een totaalbudget krijgen pacing. Een conversiemodel dat view-through conversies meetelt komt eraan, met facturering per impressie. En een Ads Manager plugin laat je campagnes bouwen en problemen oplossen vanuit ChatGPT of Codex, in gewone taal. Barry Schwartz voegt één vermoeden toe: de shoppingresultaten in ChatGPT lijken alleen te komen van adverteerders die product feeds aanleveren, en dat past bij de shoppingdata hierboven.
De eerste Europese praktijktests verschenen binnen een paar dagen op LinkedIn, en ze spreken elkaar tegen. Hans Boersma van DW meldde CPC's 60 tot 80% onder Google Ads, een click-through rate die vier tot vijf keer hoger ligt, en een lage bounce rate. Fredrik Bjurstrom van Causalytics meldde 5.435 impressies en 67 clicks in ongeveer twintig minuten, een bounce rate van bijna 90%, en nul aanmeldingen tegenover een aanmeldpercentage van ongeveer 50% uit zijn LinkedIn Ads. Hij stelde een dagbudget van 30 euro in en OpenAI gaf 60 uit, wat hij leest als een dagbudget dat als gemiddelde werkt. Erik van der Veen, die op dag één een campagne bouwde, voegt het detail toe dat beide resultaten verklaart: je kunt geen zoekwoorden kopen, OpenAI doet de matching op basis van de context hints die je opgeeft.
Wat wij zelf zien
Onze eigen campagnes draaien in de Verenigde Staten en Nederland, B2B en consument, en we publiceerden de cijfers vandaag. De click-through rate ligt tussen 0,5% en 1,4%. De kosten per click lopen van 1,50 euro tot 3,60 dollar, en de kosten per duizend impressies rond de 20. Meta zit gemiddeld op een click rate van 1,49%, een click van 1,72 dollar en een CPM van 11,54 dollar. Google Search zit gemiddeld op 6,64% en 5,42 dollar per click. Elke openbare test, de onze meegerekend, komt uit tussen 0,5% en 1,5%. Dat is een Meta-clickrate. Een ChatGPT-advertentie staat onder een antwoord dat de gebruiker al heeft, en een adverteerder die het kanaal met zoekverwachtingen plant noemt het in week één een mislukking, zoals er al een paar deden.
Bij de kosten lopen de tests uiteen. Onze CPM's van rond de 20 zijn een derde van wat Hostinger en Floyd Blaikie in de VS betaalden, op hetzelfde platform in dezelfde maanden. Lees dat als een contextuele veiling met weinig bieders in Nederland, en een Amerikaanse markt die eerder vol raakte. In onze accounts komt driekwart of meer van de clicks van mobiel, verslaat Android iOS en web op CTR én CPC, verslaat de door OpenAI voorgestelde advertentietekst onze handgeschreven advertenties, en nemen in B2B de advertentiegroepen rond operationele pijnpunten meer dan 80% van de clicks, terwijl advertentiegroepen rond leveranciersvergelijking nauwelijks meetellen. De uitlevering is tijdens de bèta begrensd, en de rondleiding door de self-serve Ads Manager staat hier, inclusief de agent die je met @ChatGPT Ads Manager in een chat aanroept.
Wat de interface je niet geeft: impression share, zicht op hoe breed OpenAI de context matchte, of een topicrapport. Je ziet je eigen impressies per contextual hint, en dat is het. Dat gat is de reden dat wij op 21 augustus de ChatGPT Ad Library bouwden, gevoed door de PromptAds-extensie. Bij de lancering liet één Amerikaanse categorie voor bedrijfssoftware over negentig dagen 165 verschillende adverteerders en 808 gesponsorde plaatsingen zien. De Nederlandse consumentenprompts die wij volgen lieten nul zien. Vijf nieuwe accounts in zeven dagen is onze eigen telling, en de 5.435 impressies van Bjurstrom in twintig minuten op een budget van 30 euro zeggen hetzelfde vanaf de koperskant: de Nederlandse veiling is dun.
De vragen die ons via Reddit bereiken gaan over het account zelf. Een Nederlandse B2B-marketeer vroeg in r/DigitalMarketing of het uploaden van een contactenlijst in de optie Target Groups een privacyprobleem is, en niemand in de thread noemde toestemming of match rates. Een account van vijftien jaar oud somde in r/OpenAI zes blokkades op zonder oplossing, van een borg van 100 dollar en gebruikersuitnodigingen die mislukken tot een bedrijfsnaam die van de website wordt gehaald en niet aan te passen is, en geen supportkanaal. En een bureau-eigenaar wiens klant de facturering overnam kan niet zien of de campagne ooit gelopen heeft.
Onze kijk erop: het kanaal is echt en de tooling is vroeg. Dat tweede bepaalt het werk. Geen van beide LinkedIn-praktijktests mat het organische antwoord boven de advertentie, en dat antwoord bepaalt wat de click waard is. Draai de koopprompts zelf voordat je geld uitgeeft. Noemt het antwoord jou al, dan koopt de advertentie een click die je al kreeg. Noemt het een concurrent, dan betaalt de advertentie om hun pitch op te sieren, en is een bounce van 90% een lezer die hierboven al zijn antwoord had. Zet daarna beide kanten van het grootboek op voordat de eerste impressie valt: de pixel voor de click, en de Conversions API die vanaf je eigen server een paginaweergave stuurt met het click-ID uit de landingspagina-URL. Het verschil tussen die twee tellingen is het clickkwaliteitscijfer dat de vroege critici missen. Zet het dagbudget op de helft van wat je uitgegeven wilt zien, en kijk naar CPC in plaats van CPM, want wij zien de CPM dalen terwijl de CPC binnen hetzelfde account stijgt. En controleer voordat je een klantenlijst uploadt of de toestemming die je hebt ook matching op een nieuw platform dekt. De AVG verandert niet omdat het platform nieuw is.
Ook opgemerkt
• Google bevestigde een kleine test waarin gewone Search-campagnes met exact en phrase match zoekwoorden in AI Mode mogen tonen, en Search Engine Roundtable heeft de verklaring van Ginny Marvin. Het blijft beperkt tot "explicit and direct user intent". Tot nu toe vereiste AI Mode-inventaris AI Max, Performance Max of broad match met smart bidding. Brodie Clark zag ook inline shoppingcarrousel-advertenties in de antwoorden van AI Mode. En de ads tracker van SE Ranking laat Shopify in alle drie de "build a website"-antwoorden in AI Mode geciteerd zien zonder dat het adverteert, terwijl Wix en Squarespace betalen voor plekken op prompts waar ze al geciteerd worden.
• David Konitzny van Peec AI las de freshness-parameter uit over ongeveer 250.000 ChatGPT-chats, en SEO Südwest vatte het op 2 september samen. Dertig dagen is het meest gebruikte venster. Het tweede meest gebruikte is tien jaar, en dat gaat in ongeveer 60% van de gevallen naar Reddit, daarna naar G2, LinkedIn, Trustpilot en YouTube. Fast calls draaien meestal op 30 dagen en slow calls vernauwen tot één tot zeven dagen. Ongeveer 65% van de opgehaalde URL's valt binnen het gevraagde venster, dus de parameter werkt als voorkeur. In een post van eind augustus voegde hij toe dat 72% van de URL's die ChatGPT na de 5.6-update citeerde al bekend waren, 27% nieuwe URL's op bekende domeinen waren, en 1,6% van domeinen kwam die het nooit eerder citeerde.
• De jaar-op-jaar verkeersdata van Semrush voor juli toont ChatGPT op 1,09 miljard Amerikaanse bezoeken, 48,4% omhoog, Bing 50,4% omlaag, en Google 10,7% omhoog naar 25,3 miljard. De top tien sites neemt 68,6% van al het verkeer naar de top 150. Twee academische studies die Search Engine Journal verzamelde laten dezelfde vorm zien: Bocconi vond dat huishoudens die ChatGPT search kregen 9,4% minder traditionele zoekopdrachten deden, oplopend tot 17% na 20 weken, en Wang et al. zetten 1.100 Chrome-gebruikers een week op AI Mode en zagen de clicks naar externe sites 18,8 punt dalen.
• GMBapi, het Nederlandse local-search-platform van Michel van Luijtelaar, vond 11,9% minder telefoontjes en 12,5% minder websiteclicks voor Amerikaanse Business Profiles in Q2 jaar op jaar, met 21,1% meer routeaanvragen en stabiele rankings. In de EU daalden de desktop Maps-impressies 34,7%.
• Het onderzoeksoverzicht van Profound op 4 september haalde zijn Summer 2026 Index weer naar boven, gebouwd op 1,9 miljard gesprekken in meer dan 50 branches. In 24 van de 30 branches met meerdere regio's heeft minstens één Europese markt een nummer één die niet in de Amerikaanse top vijf staat. Luchtvaart, banken, supermarkten, verzekeraars, sportscholen en vastgoed lopen het meest uiteen. Een promptset die voor de VS is gebouwd meet voor een Europees merk de verkeerde concurrenten.
• Digiday meldt dat creatorbriefings nu eisen voor AI search bevatten: productnamen, controleerbare claims, hoofdstukmarkeringen die passen bij de vragen die mensen stellen, en schone transcripties. Bij Tinuiti is AI-zichtbaarheid ongeveer een kwart van de creatorstrategie, tegen een tiende zes maanden geleden.
• De nieuwe crawler-standaardinstellingen van Cloudflare gaan in op 15 september. Op pagina's met advertenties blijven Search-crawlers toegestaan, terwijl Training- en Agent-crawlers geblokkeerd worden voor nieuwe domeinen en alle gratis abonnementen, volgens de eigen post van Cloudflare. Een blokkade aan de edge bereikt je origin nooit, dus je serverlog laat ChatGPT-User en de anderen stilvallen alsof ze hun interesse verloren. Haal nu per user agent het laatst-gezien-tijdstip uit je log en vergelijk het een week na de omschakeling.
Dat was de week. Wil je weten wat dit betekent voor je eigen AI-zichtbaarheid, dan staat onze deur open.